saludo

1. ¿Cómo actúan los agentes implicados en la acción del Marketing con Causa?
Las empresas donantes vinculan sus nombres con las ONG, beneficiándoles porque aquel recurso que no genera utilidad –susrecursos sobrantes–, puede generarlo a partir de la publicidad que reciba cuando se comunique en medios masivos (que casi siempre, también va a ser donado por la Empresa).
Además, claro está lasatisfacción de la Empresa al recibir el reconocimiento social, que también pudo haberse definido como un objetivo estratégico.
No necesariamente las donaciones se tratan de dinero en efectivo (sea de laEmpresa o mismos directivos u empleados). Existen muchos recursos que se pueden ser ofrecidos a las ONG’s.
Puede tratarse de productos y/o servicios propios de la Empresa, como computadoras,escritorios, vehículos, terrenos, facturación de servicios básicos, todo tipo de mobiliario. Asimismo, servicios de consultoría, asesoría legal y financiera, mercadeo, publicidad, medicinal, entre muchosotros. Son muchas las formas que puede ofrecerse una donación.
El ejemplo que escojo es la Organización Techo, anteriormente “Un Techo para mi país”, donde actualmente cuenta con Empresas de renombremundial como socios estratégicos como Deloitte, Young and Rubicam, Burson Marsteller, entre otros.

2. ¿Cuáles son los factores determinantes del éxito de la campaña con causa seleccionada?
Según loentendido en la lectura, considero que los factores de éxito ocurren cuando existe un alto ajuste entre el producto (ojalá utilitario) y la causa social apoyada; si además se percibe una motivaciónaltruista.
Por ejemplo, la misma organización Techo, en su etapa de consolidación contó con el patrocinio de la financiera COOPEMEX, el ICE y Ferretería EPA.
En sus campañas de captación de fondos, lafinanciera facilitó cuentas para depósitos voluntarios y posterior recaudación de los fondos. El ICE patrocinó 200 mil tarjetas telefónicas para que con su compra, ese dinero fuese depositado en las...