Samsung

Renault Samsung

Diego Cuevas

José Tomás Merry del Val

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………PAG. 3

HISTORIA DELA MARCA EN EL MUNDO……………………………………………..PAG. 4

HISTORIA DE LA MARCA EN CHILE……………………………………………………..PAG.5

GRAFICOS ENCUESTAS………………………………………………………………………..PAG.6

F.O.D.A Y VARIABLECRITICA………………………………………………………………PAG.7

PROBLEMA COMUNICACIÓNAL Y ESTRATEGIA…………………………………..PAG.8

CONCLUSIÓN………………………………………………………………………………………PAG.9

ANEXO………………………………………………………………………………………………PAG.10

INTRODUCCIÓN

Por medio de estetrabajo de investigación identificaremos el problema potencial que tiene la marca Renault Samsung. Este problema será evidenciado por medio de encuestas que reflejaran el problema comunicacional dela marca. Junto con esto buscaremos y sugeriremos una estrategia que solucione este problema.

HISTORIA DE LA MARCA EN EL MUNDO

Samsung Motors (también conocida como SM) fue establecida dentro delseno del gigante multinacional Samsung Corporation en Corea del Sur durante 1994 por voluntad del presidente del Grupo, Kun Hee Lee, quien consideraba que la industria automotriz era la suma demuchas industrias diferentes, y dado que Samsung Co era un conglomerado con presencia en múltiples áreas de la economía, tenía todas las ventajas para ingresar a esta industria.
Sin embargo, la gravecrisis financiera que afectó a Asia a finales de los 90`s puso en suspenso estos planes, debiendo suspender sus producciones transitoriamente en 1998, mientras se buscaban socios estratégicos para estadivisión del negocio Samsung.
Entre los candidatos, existieron conversaciones con “Daewoo Motors”, pero ellas fracasaron, porque la crisis también caló hondo en dicha marca. A su vez, Hyundai Motorstambién fue considerada como posible socio, pero temas políticos y la lucha entre ambos grupos hicieron imposible un acuerdo.
Luego de estas tratativas iniciales, el holding...