Sangre.doc

Introducción.

El presente documento tiene como objetivo establecer las bases en las que descansa la campaña propagandística realizada para el banco de sangre del Hospital General de la Ciudad de Querétaro, con el fin de fomentar la donación altruista de sangre.

El contenido consiste en el análisis desglosado que fue necesario realizar para elaborar dicha campaña. A partir de este análisisprofundo del contexto de nuestro tema, se elaboró una estrategia creativa y de medios adecuada a sus necesidades y estatus actual, con el objetivo de aumentar la cantidad de donaciones voluntarias que se emiten en la ciudad de Querétaro.

Adjunto a este documento se entregan las ejecuciones gráficas en los formatos pertinentes para su utilización.



Marco Teórico.
México tiene una poblaciónde más de 100 millones de adultos, sin embargo, sólo 5 millones donan sangre de manera altruista cada año; esta es una de las causas por las cuales los Bancos de Sangre no logran abastecer las necesidades de este tejido líquido.
Por ello, tanto en hospitales públicos como privados, en caso de que se requiera una operación, se solicita a los parientes que donen sangre.
De acuerdo al CentroNacional de Transfusión Sanguínea (CNTS) las últimas estadísticas, en 2007, establecen que de un millón 600mil donaciones que se hicieron, sólo 3.25% fue voluntaria, el resto fue de reposición familiar porque tenían un paciente hospitalizado. Asimismo, del total, 40% provino del IMSS, 31% de la Secretaría de Salud, 7% del ISSSTE, 12% de instituciones privadas y 2% de otros como PEMEX, SEDENA y la CruzRoja.
Esta insuficiencia de sangre se debe a que impera entre los mexicanos el temor de ser contagiados de enfermedades graves, como el VIH/Sida o la Hepatitis C, entre otras.
No obstante, las normas del CNTS indican que no debe existir temor pues el proceso de donación de sangre en México es altamente seguro, al realizarse en bancos de sangre acreditados por la Secretaría de Salud, lo cualha evitado, por ejemplo, que desde hace más de una década no se presenten infecciones por esta vía por Virus de Inmunodeficiencia Humana, causante del Sida.
Para garantizar la confianza de los donadores, en todos los bancos, previo a la donación, se ofrece una plática informativa amplia a la persona candidata y se le muestra todo el proceso a seguir, entre el que se incluye el uso de materialnuevo y desechable, lo que elimina la posibilidad de contagio.
Los Bancos de sangre y servicios de transfusión, están totalmente regulados por la Secretaría de Salud. De ellos, alrededor de 40% cuenta con certificaciones ISO 9000, europeas o de la Asociación Americana de Bancos de Sangre por ir más allá de los estrictos controles de calidad tanto en instalaciones, equipo y procedimientos. Además deque algunos bancos de sangre se encuentran en hospitales que cuentan con este tipo de acreditaciones.
Las estrictas normas se aplican porque la sangre y sus componentes son catalogados como un bien público porque son productos irremplazables, cuya única fuente de obtención es el ser humano.
Se trata además de bienes que deben ofrecerse en condiciones de equidad, humanidad y responsabilidadsocial. No obstante, es necesario incrementar la cultura de la donación voluntaria, ya que esto aumenta la seguridad del líquido que se obtiene porque quien lo dona sabe que reúne los requisitos para ello.
La sangre que se obtiene se analiza de manera minuciosa para verificar que esté totalmente libre de virus de hepatitis B y C, VIH, enfermedad de chagas y sífilis, y la que resulta positiva paracualquiera de estas infecciones no se transfunde, se desecha.
La función operativa recae en una red de servicios de sangre bajo la supervisión del estado y para garantizar la autosuficiencia, oportunidad, y seguridad de la sangre y sus componentes, tanto para donadores como para receptores, durante esta administración se incrementa la promoción de la donación voluntaria como la única fuente segura,...