sangria gitano

1.0 Resumen Ejecutivo
Isidro Bordas es una empresa dedicada a la producción de bebidas alcohólicas con tradición, esta empresa no hace uso de las herramientas mercadologicas durante el año, a excepción del feriado navideño, que es cuando promocionan sus productos. Ante esta circunstancia hemos decidido elaborar una campaña promocional a Sangría Gitano, la cual es parte de su portafolio deproductos con la finalidad de romper con el concepto de estacionalidad que la empresa ha creado.

Para cambiar el concepto estacionario en torno al producto creamos todo un programa comunicacional que contemplara la combinación armoniosa de promoción de ventas, publicidad, relaciones publicas y venta personal.

Cada herramienta promocional a utilizar actuara de manera independiente y coordinadatratando de integrar cada uno de los recursos de manera que podamos lograr los objetivos propuestos.

Con este proyecto buscamos cambiar el habito actual respecto al consumo de producto y motivar al consumidor su compañero de todo momento.
















Historia

Sus primeros productos, el Ponche Crema de Oro, Vermouth Garibaldy, Jerez Quina, etc., le permitieronestablecerse como una empresa importante dentro de las de ese grupo en la Región Norte del país. En poco tiempo la empresa se fue desarrollando hacia la automatización de sus procesos, la estandarización de sus métodos y la capacitación de sus recursos humanos como forma indispensable de lograr productos capaces de competir en cualquier mercado del mundo.
En los años 80 inaugura una moderna planta deproducción de vinos (la más moderna del país y del Caribe), con la que reafirma su interés de ofrecer a los consumidores un producto de calidad mundial. En sus inicios, se estableció como una compañía dedicada a la producción y comercialización de Licores, Vinos y Vinagres, pero como respuesta al proceso de globalización, la compañía se ha dedicado, además, a importar productos comestibles de otrospaíses de América, a la vez que exporta varias marcas hacia los Estados Unidos de Norteamérica y Europa.
"Gracias a nuestra gran capacidad de producción, estamos ofreciendo nuestros servicios en la elaboración de Marcas Privadas de cualquiera de los productos que fabricamos y de tipo Licor o Vino".
Fruto del trabajo constante y el apoyo hacia sus marcas, Isidro Bordas, C. por A. cuenta convarias marcas en el mercado dominicano como son: Ponches (Crema de Oro y Bordas Premium) Vino tinto Campeón, Moscatel Gladiador, Licores dulces (Amaretos), anís, Triple Sec, y Menta, Ron Añejo Carta Vieja y Caney, Ginebra (Bordas y Lord Gin), Aguardiente Bordas y vino de cocinar Andaluz.
Misión
Somos productores y comercializadores de bebidas alcohólicas diversas, de calidad, con imagen de marca,que proporcionan momentos agradables a los consumidores. (Mercado Adulto de RD y el Mundo).
Visión
Convertirnos en una de las compañías de bebidas alcohólicas más rentables e innovadoras, reconocidas en el mercado interior y exterior, superando las expectativas de clientes y consumidores, con recursos humanos altamente capacitados y motivados, con eficientes sistemas de información.
ValoresLos valores de Isidro Bordas hacia los clientes, empresas, consumidores, suplidores y competencia se sintetizan en los siguientes:
 La verdad
 Moralidad
 Honestidad
 Respeto a la ecología y a la comunidad
 Rapidez y Agilidad
 Servicio al Cliente
 Trabajo en Equipo
 Proactividad
 Intereses de la empresa, mayores que los intereses individuales






Análisis del EntornoEconómico
La economía dominicana, medida a través del Producto Interno Bruto (PIB), real calculado con la nueva metodología, base 1991, durante el periodo enero-septiembre del 2006, registró un crecimiento de 11.3%, lo que refleja la consolidación de la recuperación económica que se ha estado produciendo desde mediados del pasado año.
A precios para el periodo enero-septiembre del presente...