Santiago
Páginas: 3 (602 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2013
PAUTA PARA LA PRESENTACIÓN
1) Diagnóstico de la situación (4 puntos): Esto involucra la síntesis de la situación por la que se tendría realizar la campaña, aludiendo a datos relevantes y unaproblematización clara y concreta.
a. Palabras clave: FODA. Análisis macroambiental. Fuentes de información. Tendencias del mercado. Mercado. Público objetivo. Marca. Posicionamiento. Etc.
2)Estrategia y selección de medios (4 puntos): Acá se describe la estrategia comunicacional en términos de estacionalidad, duración, selección de medios a utilizar y plazos, argumentando en función delvínculo con el G.O.
a. Palabras clave: Frecuencia con el medio. Impacto. Particularidad del medio. Implicancia con el potencial consumidor. Ventajas. Ubicación estratégica. Efectividad. Etc.
3) Estrategiacomunicacional (4 puntos): Se desarrolla la estructura de comunicación de los mensajes.
a. Elementos clave: Problema comunicacional. Promesa básica. Promesa secundaria. Posicionamiento esperado.Objetivos comunicacionales. Insight con el consumidor (sólo si lo dominan). Eje conceptual. CCC. Mensajes publicitarios. Slogan. Etc.
4) Publicidad masiva (4 puntos): Acá sólo se exponen las piezasde campaña en una parte del muro de la sala. En esta ocasión se exige que hayan piezas para prensa y vía pública, al menos 2 por cada medio. Estas piezas tienen requerimientos técnicos que seespecifican más adelante. Se descarta mensajes en TV, radio o Internet.
5) Marketing directo y/o BTL en vía pública (4 puntos): Acá sólo se exponen las piezas de campaña sobre una silla, la que debe estarbajo las piezas pegadas al muro. Se exige al menos 2 piezas de MKTD y/o BTL en vía pública. Requerimientos técnicos que se especifican más adelante.
6) Unidad comunicacional y estética de la campaña(4 puntos): Se evaluará desde lo que argumenten y desde las piezas que expongan, la coherencia y unidad de la campaña en términos estéticos y de mensaje.
7) Otros (4 puntos):
a. Puntualidad
b....
1) Diagnóstico de la situación (4 puntos): Esto involucra la síntesis de la situación por la que se tendría realizar la campaña, aludiendo a datos relevantes y unaproblematización clara y concreta.
a. Palabras clave: FODA. Análisis macroambiental. Fuentes de información. Tendencias del mercado. Mercado. Público objetivo. Marca. Posicionamiento. Etc.
2)Estrategia y selección de medios (4 puntos): Acá se describe la estrategia comunicacional en términos de estacionalidad, duración, selección de medios a utilizar y plazos, argumentando en función delvínculo con el G.O.
a. Palabras clave: Frecuencia con el medio. Impacto. Particularidad del medio. Implicancia con el potencial consumidor. Ventajas. Ubicación estratégica. Efectividad. Etc.
3) Estrategiacomunicacional (4 puntos): Se desarrolla la estructura de comunicación de los mensajes.
a. Elementos clave: Problema comunicacional. Promesa básica. Promesa secundaria. Posicionamiento esperado.Objetivos comunicacionales. Insight con el consumidor (sólo si lo dominan). Eje conceptual. CCC. Mensajes publicitarios. Slogan. Etc.
4) Publicidad masiva (4 puntos): Acá sólo se exponen las piezasde campaña en una parte del muro de la sala. En esta ocasión se exige que hayan piezas para prensa y vía pública, al menos 2 por cada medio. Estas piezas tienen requerimientos técnicos que seespecifican más adelante. Se descarta mensajes en TV, radio o Internet.
5) Marketing directo y/o BTL en vía pública (4 puntos): Acá sólo se exponen las piezas de campaña sobre una silla, la que debe estarbajo las piezas pegadas al muro. Se exige al menos 2 piezas de MKTD y/o BTL en vía pública. Requerimientos técnicos que se especifican más adelante.
6) Unidad comunicacional y estética de la campaña(4 puntos): Se evaluará desde lo que argumenten y desde las piezas que expongan, la coherencia y unidad de la campaña en términos estéticos y de mensaje.
7) Otros (4 puntos):
a. Puntualidad
b....
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