Sapolio - caso

Sapolio: “Cuando la Competencia hace agua”
¿Cómo se describiría el perfil del consumidor de los productos SAPOLIO? El perfil que tiene el consumidor de los productos Sapolio mayormente es nacionalista, ya que estos apoyan los productos peruanos para que de esta manera se genere más trabajo y ya no seguir consumiendo productos extranjeros, estos consumidores también piensan que unproducto peruano tiene buena calidad y un buen precio lo que hace que tengan una preferencia por estos productos.
Otro punto importante que tendríamos que resaltar es la fidelidad de estos consumidores porque quieren lo que es suyo (peruano). La campaña se basa en la calidad, precio y trabajo para más peruanos, porque como ellos dicen “no podemos pedirle al consumidor que adquiera un productoperuano sólo porque esta hecho en el Perú”, por ello es muy importante que tenga calidad y buen precio. Antes quese lance la campaña de consumo de productos peruanos las personas percibían que los productos nacionales eran de mala calidad. Ahora la campaña se enfoca en sacar el concepto errado de las mentes de los consumidores, ya que consideraban que los productos importados eran mejores que losperuanos.
Si hablamos de los NSE podríamos decir que están los niveles C/D/E como los de mayor participación del mercado en los productos de Sapolio, siendo así las amas de casa principalmente los consumidores.
¿Bajo qué aspectos y/o características diferenciales analizaría usted el conjunto de productos que comercializa INTRADEVCO? INTRADEVCO comercializa productos de limpieza para elhogar, así como de aseo personal. En el caso de los productos de aseo personal son el de Aval y Dento, en el caso de limpieza se cuenta con ambientadores, desinfectantes, ceras de marca Sapolio, detergente y suavizador de marca Amor, todos estos productos a diferencia de los demás se caracterizan porque brindan buena calidad, buen precio y porque están en una innovación constante. Sapolio es hoy endía es una marca peruana, lo que incentiva más a poder identificarnos con el producto. Este también ayudo a poder generar trabajo para mas peruanos.
3. ¿Cómo desarrolla INTRADEVCO la comunicación con sus consumidores? ¿Qué fuentes de información utiliza?
INTRADEVCO desarrolla su comunicación con sus consumidores de una manera nacionalista, impregnando así con spots publicitarios, con elexitoso eslogan “Compre Peruano”.
Intradevco siempre se ha preocupado de tener una conexión fuerte con sus consumidores es por eso que han apoyado sus marcas con millonarias inversiones publicitarias en medios de comunicación masivos como televisión y radio, así como prensa y material en puntos de venta.
Intradevco conquisto mercados con una campaña publicitaria que hacía ver a los consumidoresque comprar una marca peruana no era menos que una extranjera, y que esta podía ser de calidad y a un precio justo; también fue una de las primeras empresas peruanas que aprovecho el tema de la nacionalidad y orgullo de lo peruano.
La campaña “Cómprale al Perú” a través de múltiples spots publicitarios televisivos y radiales, vinculan las principales marcas de la sociedad con “Calidad, Precio yTrabajo para más Peruanos”.
El hecho de generar más trabajo, con un producto de buena calidad y precio accesible, versus los productos mayoritariamente importados por la competencia es la razón de la inmensa acogida de parte de los consumidores.
Fuentes de información (Los más frecuentes)
Controlado: Cuando hablamos de fuentes de información controlado es por mercadologos
Vendedores:los vendedores que están en los puntos de ventas de los productos de Intradevco tienen que ofrecer el producto de una manera que el consumidor se entere de todas las cualidades y beneficios que tiene.
Empaque: por el empaque se puede controlar la información de cada producto ofrecido, ya que ahí se ponen las propiedades, cualidades, beneficios y otros acerca del producto que...