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segmentación de mercado, capitulo 7 fundamentos de marketing – philip kotler – gary amstrong

La segmentación de mercados en el texto PHILIP KOTLER Y GARY AMSTRONG la definencomo “dividir un mercado en grupos más pequeños distintos de compradores con base en sus necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketingdistintos” esto permite a la marca desarrollar independientemente aspectos relativos desde cada punto de vista, la selección de mercados con el fin de hallar los aspectos atractivos y relevantes, laselección de metas que nos permitan posicionar en el mercado la marca y el producto que deseamos estudiar o promover.
Ya que los compradores y los usuarios tienen diferentes percepciones desde susnecesidades y deseos, nos dice que desde un punto de vista individual estos se podrían estudiar pero para las empresas no es posible la segmentación total por los costos y la dificulta que se presenta alquerer estudiar y aplicar dichos productos a las necesidades únicas de un cliente, por lo tanto el marketing masivo aunque no esté segmentado desde el punto de vista del mercado necesita que lasegmentación del mercado (Marketing de segmento) le brinden información que permite ajustar la oferta para que coincida las necesidades de manera que se pueda establecer las prioridades del consumidor paradesarrollar y ajustar el producto a una necesidad en común permitiendo establecer dicho producto en el mercado.
El micromarketing siendo la práctica de adaptar los productos y programas de marlketinga los gustos de individuos y lugares específicos, nos da una segmentación total que nos proporciona la información demográfica o local permitiendo ser más puntuales a la hora de escoger y estudiarlocalizaciones ofreciéndonos grupos de análisis de población ofreciéndonos ventajas competitivas al adaptar estos resultados a los avances tecnológicos que nos permiten satisfacer las necesidades de...