Satisfaccion Lealtad
Philip Kotler, define la satisfacción del cliente como "el nivel del estado de
ánimo de una persona que resulta de comparar el rendimiento percibido de un
producto o servicio con susexpectativas
respuesta afectiva asociada a una transacción específica resultante de la comparación del
resultado del producto con algún estándar fijado con anterioridad a la compra
Autor: Halstead,Hartman y Schmidt
Beneficios de Lograr la Satisfacción del Cliente:
Existen diversos beneficios que toda empresa u organización puede obtener al lograr la satisfacción de
sus clientes,
éstos puedenser resumidos en tres grandes beneficios que brindan una idea clara acerca de la
importancia de lograr
la satisfacción del cliente:
Primer Beneficio: El cliente satisfecho, por lo general, vuelve acomprar
Segundo Beneficio: El cliente satisfecho comunica a otros sus experiencias positivas con un producto o
servicio.
Tercer Beneficio: El cliente satisfecho deja de lado a la competencia.Importancia
importancia fundamental que tiene para una organización
conocer la opinión de sus clientes, lo que le permitirá posteriormente establecer acciones
de mejora en la organización.
Etapas de lasatisfacción:
Expectativas
del
cliente
Captación
de
requerimientos
Selección
de
proveedores
Selección
del
proveedor
Oferta
de
Productos
y/o servicios
Entrega de valor
del
proveedor/clienteComparación
de lo hecho y
requerido
Satisfacción
del
cliente
Elementos que Conforman la Satisfacción del Cliente
Esta conformado por 3 elementos:
El Rendimiento Percibido:
Se refiere al desempeño (encuanto a la entrega de valor) que el cliente considera haber
obtenido luego de adquirir un producto o servicio. Dicho de otro modo, es el "resultado" que
el cliente "percibe" que obtuvo en el productoo servicio que adquirió.
El rendimiento percibido tiene las siguientes características:
Se
determina
desde
el
punto
de
vista
del
cliente,
no
de
la
empresa.
Se basa en los...
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