Saturn (Auto) - Análisis De Estrategias

UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE HONDURAS



“Formulación de Proyectos”





Catedrático: xxxxxxxxx





Grupo #4:

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Fecha: 20 de marzo de 2012












INTRODUCCIÒN



El presente documento evalúa la situación o el estado de la empresa Saturn en cuanto al mercado de la fabricación y venta de vehículos turismo.Apoyándonos en el uso de herramientas de análisis se ha determinado el grado de competitividad, de capital, de recursos como de su alcance y potencial en el mercado.

Saturn, siendo una división de la GM, busca competir y lograr tomar control sobre su participación, como el de los competidores, en el mercado de venta de autos.

Siendo una empresa que inicio con muy buenas estrategias decompetencia pero no se pudo mantener o implementar otras estrategias que la llevaran a poder posicionarse del mercado llevándola en descenso en los últimos años












OBJETIVOS



Objetivos Generales

Implementar los conocimientos aprendidos en clase, sabiendo analizar la situación de la empresa Saturn



Objetivos específicos

Aplicar las herramientas estratégicas deanálisis de la empresa en cuestión. Que son:

• Análisis y estrategias FODA-DAFO

• Matriz Space

• Matriz de perfil competitivo (MPC)


ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Historia
[ edit ] 1982–90: formation 1982-1990: la formación
Alex C. Mair began discussions of a revolutionary new, small-car project codenamed "Saturn" in June, 1982. Alex C. Mair comenzaron las discusiones de unnuevo y revolucionario, de coches pequeños con nombre en código del proyecto "Saturn" en junio de 1982. In November, 1983, the Saturn idea was publicized by General Motors' Chairman Roger B. Smith and GM's President F. James McDonald. En noviembre de 1983, la idea de Saturno fue publicado por el presidente de General Motors, Roger B. Smith, y el presidente de GM, F. James McDonald. Twelve monthslater, the first Saturn demonstration vehicle was revealed. Doce meses después, el primer vehículo de Saturno, la demostración fue revelado. On January 7, 1985, the Saturn Corporation was officially founded. [ 6 ] El 7 de enero de 1985, la Corporación de Saturno fue fundada oficialmente.
[ edit ] 1990–2000: "A new kind of car company"1990-2000: "Un nuevo tipo de empresa de coches"
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SaturnS-Series Saturn S-Series
In July 1990, GM Chairman Roger Smith and UAW President Owen Bieber drove the very first Saturn off the assembly line in Spring Hill, Tennessee . En julio de 1990, presidente de GM , Roger Smith y la UAW Presidente Owen Bieber llevó a la primera de Saturno fuera de la línea de montaje en Spring Hill, Tennessee . The brand was marketed as a "different kind of car company,"and Saturn operated outside the GM conglomerate, with its own assembly plant in Spring Hill, unique models and a separate retailer network . La marca se comercializa como un "tipo diferente de empresa de automóviles", y Saturno se operen fuera del conglomerado de General Motors, con su propia planta de ensamblaje en Spring Hill, modelos únicos y una separada de la red minorista .
Results at Saturnwere mixed. Los resultados fueron mixtos en Saturno. According to The Wall Street Journal , the project was too ambitious, as "everything at Saturn is new: the car, the plant, the workforce, the dealer network and the manufacturing process. Not even Toyota , everyone's candidate for the world's best automaker, tackles more than two new items on any single project." De acuerdo con The Wall StreetJournal , el proyecto era demasiado ambicioso, ya que "todo lo que en Saturno es nuevo: el coche, la planta, la fuerza de trabajo, la red de distribuidores y el proceso de fabricación ni siquiera. Toyota , el candidato de cada uno de los mejores automóviles del mundo, aborda más de dos nuevos puntos en un solo proyecto. " While Saturn cars proved very popular with buyers, actual sales never met...