savory
Páginas: 5 (1123 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2013
Helados Savory
En 1996 una de las empresas más reconocida en el mundo como Nestlé (pequeño nido) adquiere Savory, que es el fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre.
Datos entregados por Savory dice que cada chileno consume 6 litros de helado al año, superando con creces a Argentina, Brasil o Perú.
Savory ha realizado innovaciones como fórmulas más cremosas, texturas y coloresnovedosos, además de
mezclas de variedades. En todos los helados le ponen un toque de magia y de entretención que da la marca Savory mezclado con la calidad Nestlé.
Los consumidores se han vuelto más exigentes y buscan nuevas experiencias, esto permite el desarrollo de nichos como los Premium, en forma rentable y sustentable.
El Mega Frambuesa es una pausa en tu camino; una parada en la cualpuedes darte un momento de indulgencia, refrescarte y recargar energía, disfrutando sabores placenteros.
El objetivo de marketing y el posicionamiento de Savory se han mantenido constantes a lo largo de los años. El desafío de largo plazo ha sido posicionar a la marca como la mas innovadora y capaz sorprender a sus consumidores verano tras verano propiciándoles momentos de mágico placer..Para lograr este ambicioso objetivo, Savory ha trabajado cuidadosamente y creativamente no tan solo la variable producto, si no que todos los elementos del Marketing Mix.: distribución, promociones, comunicación.
El constante actuar de Savory persiguiendo la innovación en todas las áreas del negocio ha tenido un impacto profundo en el mercado de helados local. Es así como, de lamano de Savory, el mercado de helados en Chile se ha posicionado a la vanguardia mundial: el consumo pro-capite (6 Lits) se sitúa a niveles de países europeos como Italia o España y supera ampliamente el de los países Latinoamericanos.
Como resultado, el mercado chileno tiene hoy una profunda y amplia oferta de productos de valor agregado que no se encuentra en otros países de la región.
La marca Savory es parte de la vida de los chilenos. Quien no tiene recuerdos de la infancia ligados a Savory o a alguno de sus productos? La marca acompaña al consumidor a lo largo de todas las etapas de la vida. Cada cual tiene una relación fuerte y arraigada con Savory que se construye desde sus muy valoradas marcas de producto: Danky, Centella, Chocolito, Lolly Pop, Stereo, Chomp,Almendrado y muchas mas. Cada marca tiene una historia que contar y cada consumidor tiene una razón para preferir a Savory a través de una de ellas.
Verano tras verano Savory abre la temporada de calor con su ya clásica “pizarra” (el cartel que ilustra la gama de productos) que sorprende a los consumidores con varios productos nuevos. Algunos se han tornado clásicos compañeros de la vida de loschilenos: Danky 21 con su mítica y pionera campaña “Prohibido para menores”, Chupate el Dedo que abrió una nueva época en los helados para niños, Chocolito, Centella y Lollypop que se tornaron genéricos de sus respectivas categorías.
La innovación en Savory trasciende los productos y la comunicación incluyendo también las promociones y la distribución. En particular la recordadísima promoción“Vale Otro”, fuertemente arraigada en la mente de los chilenos.
Finalmente en el ámbito de la distribución Savory ha tenido un actuar pionero: la marca esta cerca de sus consumidores donde sea, cuando sea, como sea, hasta en el más recóndito lugar del territorio nacional. Y cada punto de distribución de Savory se distingue por su consistente identidad visual “fondo piscina azul” que en su conjuntoforman una impactante Visibilidad de marca de Arica a Punta Arenas.
Savory es una de esas marcas que pasan a ser “propiedad” de los consumidores: que seria de la vida sin Danky, sin Chocolito, sin Centella?
Savory ha logrado esta meta a lo largo de los años sorprendiendo a los consumidores gracias a una agresiva innovación de producto (Danky, Chomp, Kriko, Dibs, Egocéntrico,...
En 1996 una de las empresas más reconocida en el mundo como Nestlé (pequeño nido) adquiere Savory, que es el fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre.
Datos entregados por Savory dice que cada chileno consume 6 litros de helado al año, superando con creces a Argentina, Brasil o Perú.
Savory ha realizado innovaciones como fórmulas más cremosas, texturas y coloresnovedosos, además de
mezclas de variedades. En todos los helados le ponen un toque de magia y de entretención que da la marca Savory mezclado con la calidad Nestlé.
Los consumidores se han vuelto más exigentes y buscan nuevas experiencias, esto permite el desarrollo de nichos como los Premium, en forma rentable y sustentable.
El Mega Frambuesa es una pausa en tu camino; una parada en la cualpuedes darte un momento de indulgencia, refrescarte y recargar energía, disfrutando sabores placenteros.
El objetivo de marketing y el posicionamiento de Savory se han mantenido constantes a lo largo de los años. El desafío de largo plazo ha sido posicionar a la marca como la mas innovadora y capaz sorprender a sus consumidores verano tras verano propiciándoles momentos de mágico placer..Para lograr este ambicioso objetivo, Savory ha trabajado cuidadosamente y creativamente no tan solo la variable producto, si no que todos los elementos del Marketing Mix.: distribución, promociones, comunicación.
El constante actuar de Savory persiguiendo la innovación en todas las áreas del negocio ha tenido un impacto profundo en el mercado de helados local. Es así como, de lamano de Savory, el mercado de helados en Chile se ha posicionado a la vanguardia mundial: el consumo pro-capite (6 Lits) se sitúa a niveles de países europeos como Italia o España y supera ampliamente el de los países Latinoamericanos.
Como resultado, el mercado chileno tiene hoy una profunda y amplia oferta de productos de valor agregado que no se encuentra en otros países de la región.
La marca Savory es parte de la vida de los chilenos. Quien no tiene recuerdos de la infancia ligados a Savory o a alguno de sus productos? La marca acompaña al consumidor a lo largo de todas las etapas de la vida. Cada cual tiene una relación fuerte y arraigada con Savory que se construye desde sus muy valoradas marcas de producto: Danky, Centella, Chocolito, Lolly Pop, Stereo, Chomp,Almendrado y muchas mas. Cada marca tiene una historia que contar y cada consumidor tiene una razón para preferir a Savory a través de una de ellas.
Verano tras verano Savory abre la temporada de calor con su ya clásica “pizarra” (el cartel que ilustra la gama de productos) que sorprende a los consumidores con varios productos nuevos. Algunos se han tornado clásicos compañeros de la vida de loschilenos: Danky 21 con su mítica y pionera campaña “Prohibido para menores”, Chupate el Dedo que abrió una nueva época en los helados para niños, Chocolito, Centella y Lollypop que se tornaron genéricos de sus respectivas categorías.
La innovación en Savory trasciende los productos y la comunicación incluyendo también las promociones y la distribución. En particular la recordadísima promoción“Vale Otro”, fuertemente arraigada en la mente de los chilenos.
Finalmente en el ámbito de la distribución Savory ha tenido un actuar pionero: la marca esta cerca de sus consumidores donde sea, cuando sea, como sea, hasta en el más recóndito lugar del territorio nacional. Y cada punto de distribución de Savory se distingue por su consistente identidad visual “fondo piscina azul” que en su conjuntoforman una impactante Visibilidad de marca de Arica a Punta Arenas.
Savory es una de esas marcas que pasan a ser “propiedad” de los consumidores: que seria de la vida sin Danky, sin Chocolito, sin Centella?
Savory ha logrado esta meta a lo largo de los años sorprendiendo a los consumidores gracias a una agresiva innovación de producto (Danky, Chomp, Kriko, Dibs, Egocéntrico,...
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