Scent Marketing
Páginas: 3 (520 palabras)
Publicado: 26 de enero de 2013
1. ¿Qué es el Scent Marketing?
Es un sistema de publicidad basado en los olores y al que muchas empresas acuden para obtener beneficios.
2. ¿Quién puede utilizar esta herramienta paraimpulsar las ventas?
Los supermercados, las herboristerías, las floristerías, las droguerías, las gasolineras, las panaderías, las confiterías…
3. ¿Cómo es la utilización de los sentidos en losmensajes publicitarios y concretamente del olor?
Los olores son estímulos que nos invitan a recordar momentos agradables del pasado o simplemente no hacen pasar un buen rato mientras estamos en unlugar, y eso es lo que han visto los comerciantes modernos. Ellos se han dado cuenta que el estímulo cerebral por medio de las fragancias es más poderoso que cualquier otro y han comenzado a recurrir aambientar sus locales con diferentes aromas.
4. ¿Cuál es la importancia del olor en el proceso de decisión de compra?
Los olores son medios de transmisión muy potentes, porque se quedan en lamemoria durante mucho tiempo. En la mente del usuario el olor viene registrado como emoción, que está relacionada con las situaciones en las cuales se han percibido, por primera vez, aquel mismo olor.Un ejemplo de estímulo sensorial sería el uso de perfumes: los agentes inmobiliarios utilizan el perfume de café o de tarta en los pisos que enseñan a los potenciales clientes (estos olores activanemociones positivas de la infancia y son muy familiares); en los grandes almacenes se utilizan perfumes de campo, para des-acelerar el paso de los cliente (de tal manera que pueden dedicar más tiempo ala compra). Hasta hace unos años el sentido del olfato se ha utilizado sólo para la venta de perfumes, cosmética y detergentes, aunque actualmente, el marketing olfativo se va difundiendo endiferentes sectores, desde los servicios a la distribución y el entretenimiento.
5. ¿Cómo pueden utilizar los olores las pequeñas empresas?
Por un lado, emitiendo olores hacia el exterior de su...
Es un sistema de publicidad basado en los olores y al que muchas empresas acuden para obtener beneficios.
2. ¿Quién puede utilizar esta herramienta paraimpulsar las ventas?
Los supermercados, las herboristerías, las floristerías, las droguerías, las gasolineras, las panaderías, las confiterías…
3. ¿Cómo es la utilización de los sentidos en losmensajes publicitarios y concretamente del olor?
Los olores son estímulos que nos invitan a recordar momentos agradables del pasado o simplemente no hacen pasar un buen rato mientras estamos en unlugar, y eso es lo que han visto los comerciantes modernos. Ellos se han dado cuenta que el estímulo cerebral por medio de las fragancias es más poderoso que cualquier otro y han comenzado a recurrir aambientar sus locales con diferentes aromas.
4. ¿Cuál es la importancia del olor en el proceso de decisión de compra?
Los olores son medios de transmisión muy potentes, porque se quedan en lamemoria durante mucho tiempo. En la mente del usuario el olor viene registrado como emoción, que está relacionada con las situaciones en las cuales se han percibido, por primera vez, aquel mismo olor.Un ejemplo de estímulo sensorial sería el uso de perfumes: los agentes inmobiliarios utilizan el perfume de café o de tarta en los pisos que enseñan a los potenciales clientes (estos olores activanemociones positivas de la infancia y son muy familiares); en los grandes almacenes se utilizan perfumes de campo, para des-acelerar el paso de los cliente (de tal manera que pueden dedicar más tiempo ala compra). Hasta hace unos años el sentido del olfato se ha utilizado sólo para la venta de perfumes, cosmética y detergentes, aunque actualmente, el marketing olfativo se va difundiendo endiferentes sectores, desde los servicios a la distribución y el entretenimiento.
5. ¿Cómo pueden utilizar los olores las pequeñas empresas?
Por un lado, emitiendo olores hacia el exterior de su...
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