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Páginas: 5 (1079 palabras) Publicado: 26 de diciembre de 2013
UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL











“EL BRANDING COMO HERRAMIENTA DE GESTION”

ENSAYO PRESENTADO
POR EL ESTUDIANTE:
JOSE ANTONIO TUYO MAMANI


TACNA - PERÚ
2013
“El Branding como herramienta de gestión”
(Introducción)
Presentación del tema













Presentación del método empleadoPostura(y adelanto de la conclusión)


Presentación de la estructura del texto
En la actualidad, es muy común hablar de “administración de empresa”, “herramienta de gestión” entre otros términos. Hoy en día las empresas tienen que competir no solo con las empresas de la misma localidad o región, si no que se presenta una competencia cada vez mayor con empresas a nivel nacional o empresasextranjeras, debido a una globalización muy acelerada donde los cambios son continuos. Es por eso que la empresas deben buscar herramientas o fórmulas que les dirijan hacia una mayor productividad y calidad mayor para poder ser competitivos. Una de estas herramientas es el “Branding”.

Basándome en los estudios realizados de la licenciada Alicia A. Benesch del Colegio Florence Nightingale yotros autores; se demostrara que el “Marketing” contribuye a un mejor desempeño de la competitividad, productividad y diferenciación de las empresas
Sustentare mi opinión basado en dos argumentos. En el primero se basara que el Branding ayuda a desarrollar las ventajas competitivas de cualquier empresa. En segunda lugar mediante un buen uso de esta herramienta coadyuva a comparar el desempeñoproductivo y competitivo de una organización con ellos mismos y con los demás






(Argumento 1)
Presentación








Premisa:…“el Branding” coadyuva a una mejor gestión de los objetivos de la empresa, que en consecuencia lo…hará…más competitivo





Premisa 2
Contra argumentación
“el branding está relacionado con el liderazgo y la competitividad de las empresasConclusión





En primer lugar, debemos estar conscientes que es de vital importancia el uso de esta herramienta de gestión el “Branding” en la empresas de hoy, debido a que vivimos en un mundo competitivo y cada empresa busca el liderazgo, como veremos más de adelante; ya que mediante esta herramienta podremos desarrollar las ventajas competitivas de cualquier empresaSegún la licenciada Alicia A. Benesch del Colegio Florence Nightingale “el branding” tiene como objetivo crea una ventaja competitiva, rentable y sostenible. En cualquier caso mediante esta herramienta de gestión se puede perseguir objetivos ambiciosos que vayan más allá de sus actuales competidores. La ventaja del branding es que los objetivos y las oportunidades se definen en términos concretos yno a partir de un diseño abstracto cuya bondad y viabilidad es más difícil de comunicar y aceptar; que esto a la vez hará que la empresa sea más competitiva

Muchos autores tiene diferentes términos relacionados al “branding” uno de estos conceptos dice “El branding es una herramienta estratégica relacionada con la búsqueda acelerada de la competitividad de la organización mediante lacomparación de lo que hacemos y cómo lo hacemos, contra lo que hacen los mejores en su clase y cómo lo hacen” (Raymundo San Nicolás) y con ello podemos ver que también, es de vital importancia el uso de esta herramienta en la empresas de hoy, teniendo en cuenta uno de los objetivo de esta herramienta de gestión, es sacar ventajas competitivas


Podemos concluir es algo impredecible que la empresa dehoy, deben tener como herramienta de gestión al “Branding” que según como lo hemos visto sirve de mucha ayuda para poder sacar ventajas competitivas ya que las empresas en la actualidad busca de la diferenciación de una con otras



(Argumento 2)
Presentación






Premisa:…”el branding” tiene como objetivo también elevar la productividad y competitividad de cualquier empresa...
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