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Existen en el campo político —Como diría Chomsky— dos polos, los estados nación (que cuentan con los medios estatales de comunicación para amparar sus intereses) y la opinión pública que, al ser independiente y gozar de credibilidad y alto impacto puede abiertamente denunciar y criticar a los estados naciones —gobiernos—.
La percepción que los mexicanos tenemos de los medios de comunicaciónsuele ser ambigua. Por un lado reconocemos su papel informativo, de entretenimiento y formador de opinión pública que tienen en la sociedad, pero por el otro cuestionamos severamente que sean tan “vendidos al sistema”, cuando vemos que existe una presencia constante del gobierno, empresas y ciertos grupos de poder en su programación diaria o sus contenidos.
No obstante, para poder evitar nuevasmolestias o cuestionamientos en el futuro, es necesario reconocer una realidad contundente: En México como en todo el mundo, los medios masivos de comunicación responderán prioritariamente a los intereses y necesidades de sus clientes, quienes determinarán qué es lo que deben presentar en la pantalla, aparato radiorreceptor, página de Internet o la plana del periódico que ofrecen, y con la quepretenden generar importantes ganancias económicas y vencer a su competencia.
¿QUIÉNES SON LOS CLIENTES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN MÉXICO?
Si se tuviera que hacer una clasificación respecto al dinero aportado y la frecuencia en el uso de los medios de comunicación en nuestro país, los principales clientes resultan ser el gobierno federal, los estatales y los municipales, quienes cada añodesembolsan de sus presupuestos grandes cantidades de recursos para comunicación social y propaganda, en la que se anuncian las acciones, logros y las campañas gubernamentales en todas sus expresiones.
Para poder contextualizar el gasto gubernamental en los diferentes medios de comunicación en México, conviene recordar que de acuerdo a una noticia publicada en septiembre de 2007, en la página deInternet del periódico El Universal, el gobierno del presidente Felipe Calderón duplicó el presupuesto de propaganda y comunicación social de su antecesor Vicente Fox (2000-2006), más de 3 700 millones de pesos, empleados principalmente en mantener la imagen del gobierno en la guerra contra el narcotráfico y la delincuencia organizada, además de la promoción de los logros y la imagen del presidente entodos los medios de comunicación.
A nivel local la historia no es diferente. Los medios de comunicación de toda la república tienen como principal anunciante a los gobiernos estatales y municipales, que gracias a su patrocinio, les permiten establecer proyectos de crecimiento a futuro. Por otra parte, los gobiernos estatales y municipales patrocinan también la creación de medios alternativos,como son los blogs o los portales de noticias locales vía Internet. La presencia del gobierno en los medios de comunicación en todo el país resulta fundamental, si tomamos en cuenta que en provincia existen empresas pequeñas y con menos recursos para acceder a la publicidad en los medios de comunicación masiva.
¿POR QUÉ LOS GOBIERNOS PERMITEN ENTONCES EXPRESIONES CRÍTICAS EN LOS MEDIOS QUEPATROCINAN?
La existencia de medios informativos que cuestionen el actuar de los gobiernos son necesarios para mantener el equilibrio y crear una opinión pública que valore el sentido de un estado democrático, de ahí que los gobiernos tengan la obligación de permitir espacios de crítica y análisis en los medios de comunicación que patrocinan, de lo contrario estarían en peligro de convertirse en estadosfascistas y autoritarios.
TIPOS DE CONTROL INFORMATIVO HACIA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Por desgracia no todo es miel sobre hojuelas. En ocasiones los gobiernos atraviesan por severas crisis de credibilidad o de imagen debido a sus erróneas decisiones, o se encuentran trabajando en proyectos políticos en los que se ven involucrados muchos y diversos intereses. Es ahí donde comienzan los...