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Introducción
Entender el consumo ha sido una de las tareas en economía, sin embargo los economistas tienen problemas para ir más allá de una formulación simplicista. Por ende se han planteadodiferentes modelos económicos que buscan dar una explicación al consumo como el neoclásico y el contemporáneo; Que ven al individuo como un ser racional que busca maximizar su utilidad.
Modelo neoclásicodel consumo.
El modelo neoclásico es importante porque se busca dar respuesta al consumo mirándolo desde el individuo que posee unas preferencias buscando maximizar su utilidad y desea siempre más,otro aspecto importante es que el individuo permanentemente está comparando unas relaciones binarias, dando respuesta a una pregunta cómo “que consumir si tengo dos posibilidades” Ejemplo: supongamosque un individuo prefiere un tinto (t) a un café (c) =(t>c),y prefiere un café (c) a una avena (a) = (c>a);por lo tanto a través de esta transitividad podríamos decir que el individuo nuncapreferirá (a>t).
El contexto en el modelo neoclásico no fue tomado en cuenta sin embargo podríamos pensar que si determinaba el consumo mas no las preferencias. Un ejemplo que podemos encontrar es elindividuo que quiere más chocolate pero nunca preferirá tomar más tinto.
Posturas del consumo.
Las posturas del consumo han sido formas de entender porque la gente consume. La primera es entendiendoque la publicidad y el marketing juegan un papel importante en el mercado generando necesidades en la sociedad. Nosotros pensamos que muchas veces si se da y un ejemplo claro es la típica coca cola enlos comerciales que antoja tanto a la gente y automáticamente se siente la necesidad de consumirla. La segunda postura es lo que genera el contexto social en el que estamos, como el que dirán, quepuede estar determinado por la moda, las tendencias etc. Un ejemplo que encontramos está en el individuo que posee preferencias por las chaquetas cafés, pero la moda le está diciendo que se están...