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Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
La estrategia creativa se define como "lo que se quiere transmitir" a la audiencia, ésta implica que tanto el mensaje como la campaña deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas.

Al realizar un anuncio publicitario no solamente se debenmencionar las características y beneficios de los productos o servicios, estos debe generar un gran interés y hacer memorables los anuncios.
Los equipos creativos de publicidad deben se plantearse cada proyecto como un desafío o un reto y utilizar planteamientos diferentes para cada situación de marketing y cada campaña publicitaria o anuncio. No existe una fórmula mágica para crear publicidadefectiva, un mismo problema se puede solucionar de distintas maneras dependiendo de cada momento y situación.
Al desarrollar una estrategia creativa hay que arriesgar y crear una publicidad distinta y creativa. Son numerosos los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente, que llame la atención.
ESTRATEGIA CREATIVA Y BRIEFCREATIVO.
La Estrategia Creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente. Esto quiere decir que incluyas todo aquello que resulte relevante en el desarrollo creativo, pero elimines la información innecesaria.
El contenido más relevante de una Estrategia Creativa emerge directamente del producto y de la necesidad del consumidor que ese producto pueda satisfacer. UnaEstrategia Creativa debe definir claramente el beneficio básico que la marca ofrece.
Esto constituye la base para su venta. Aunque no es obligatorio, la Estrategia puede incluir lo siguiente:
Un párrafo que describa la cualidad o característica que hace posible el beneficio que el producto ofrece.
Un párrafo que defina el carácter que deseamos construir alrededor de nuestra marca en el largoplazo.
El Propósito de la Estrategia Creativa
La Estrategia Creativa proporciona dirección a la publicidad de la marca. La Estrategia Creativa debiera considerarse como un documento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.
La Estrategia Creativa aporta una guía y una dirección a los creativos de la agencia.
Este documento define el entorno alrededor del cual la agenciapuede ejercer su imaginación creativa, a la vez que permite la flexibilidad necesaria que permita latitud para ejecuciones variadas y frescas. La Estrategia de Copy proporciona al cliente y a su agencia un común denominador para evaluar las características de nuestro mensaje en términos de la intención del mensaje y el contenido de la idea.
Una Estrategia de Copy bien definida puede ahorrarnosbastante tiempo y energía en nuestro desarrollo creativo porque define las decisiones clave de copy que no pretendemos repasar o re-evaluar cada vez que abordamos una tarea creativa para un cliente.
Cualidades de una Estrategia de Copy eficiente
. A continuación se listan algunos de los puntos que caracterizan una Estrategia Creativa Eficiente
Claridad. El sustento bajo el cual se invita alconsumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencillez. La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. No integra consideraciones de la ejecución. La Estrategia de Copy define aquellos beneficios que se mostrarán al consumidor, evitando consideraciones de ejecución que traten con el cómo se presentarán estos beneficios.
Competitiva. LaEstrategia de Copy debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
A continuación presentamos dos modelos de estrategia creativa. la primera enumera los pasos básicos para tal desarrollo. El segundo modelo más completo agrupa los pasos a seguir en el brief y en la estrategia creativa, el cual denominaremos BRIEF-CREATIVO....