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La Publicidad en la forma de relacionarse:
La publicidad en chile se relaciona en gran parte difundiéndose a través de los medios
de comunicación. Medios y publicidad tiene una relación desimbiosis que resulta
beneficiosa e imprescindible para ambas aunque, a la larga, perjudicial para la
audiencia, ya que los contenidos (información, entretenimiento, etc.) se ven influidos
de formairremediable por los intereses de las grandes empresas anunciantes.
La publicidad necesita de la audiencia de los medios y los medios necesitan la
financiación de la publicidad, casi siempre mucho másimportante económicamente
que la de la audiencia. Por ello, los medios se debaten entre la necesidad de capturar
audiencia para vendérsela a los anunciantes y la de agradar a dicha audiencia para
queles siga siendo fiel.
Como la audiencia ofrece resistencia a prestar su atención a la publicidad, esta tiene
que camuflarse de información o entretenimiento y esto obliga a una regulación quedefienda los intereses de las audiencias, que también son consumidores de medios.
Las leyes que regulan la publicidad son bastante claras lo mismo que la voluntad de
algunos anunciantes y medios desaltárselas para aumentar sus beneficios, otra cosa
es la voluntad de las administraciones para hacerlas cumplir.
En esta relación medios/publicidad resulta imprescindible la medición de audiencias.
Losanunciantes necesitan saber qué número y tipo de personas han visto sus
anuncios y los medios también lo necesitan para saber cuánto tienen que cobrar a las
agencias, por eso existen varias empresasque se dedican a eso, La multitud de
formas que adopta la publicidad podemos clasificarlas en dos grandes grupos, medios
convencionales y no convencionales.

Estos medios permiten un acercamientoal cliente más personal. Cuando se utilizan
medios no masivos, cada fórmula de comunicación adopta un nombre específico:
marketing directo, marketing promocional, presencia institucional, mailing...