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l logotipo, como ya se dicho, es la imagen representativa de una empresa. El logotipo se define como el nombre institucional de unafirma o producto que está representando por la combinación de unícono y un elemento tipográfico o por alguno de estos, capaz de diferenciar, personalizar y potenciar una marca

Los objetivos primariosde un logotipo son:

(1) Representar en su totalidad a unaempresa. Para la consecución de tal objetivo es necesario que transmita el mensaje de conformación de la empresa (misión,productos o servicios, filosofía, etc.) de manera sencilla, atractiva y pregnante.(2) Facilitar el reconocimiento de una marca. Deben servir como una señal unívoca de la empresa dentro deun amplio universo de marcas. Debe asociarse rápidamente un determinado logotipo con surespectiva marca y producto.Commons-emblem-question book orange.svg Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada, como revistas especializadas, monografías,prensa diaria o páginas de Internet fidedignas. Este aviso fue puesto el 12 de noviembre de 2013.
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Un logotipo —coloquialmente usado como sinónimo de logo— es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad públicao privada.1

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar suautoría.

El logotipo como elemento de comunicación[editar]
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dichasimplicidad permite que sea:

Legible - hasta el tamaño más pequeño.
Escalable - a cualquier tamaño requerido.
Reproducible - sin restricciones materiales.
Distinguible - tanto en positivo como en...