Señales del mercado

SEÑALES DEL MERCADO
(Trabajo Nº3)

PROFESOR:

ANALISIS

Haciendo un breve análisis de los supermercados podemos darnos cuenta que han experimentado un cambio de manera exponencial, a partir dela década de los noventa se comienza a producir en el mundo un cambio estructural en la industria de los supermercados, caracterizada principalmente por una creciente concentración de mercado, unfuerte auge de los hipermercados y una sostenida política de precios bajos para los consumidores.

Tras estos cambios se identifican claramente diversos factores. Por el lado de la oferta, los avancestecnológicos en la información y comunicaciones crean economías de escala y de ámbito que, por una parte, permiten la expansión de cadenas de hipermercados (muy intensivas en el uso de la tecnologíade la información) y, por otra, llevan a la concentración de la industria. Por el lado de la demanda, el recurso tiempo se hace cada vez más escaso debido a la creciente participación de la mujer en elmercado laboral, lo que aumenta las preferencias por los hipermercados, pues dan la posibilidad de comprar un mayor número de productos en un mismo lugar.

A partir de esto podríamos decir que sepodría sostener que la concentración de la industria de la distribución desplaza el poder de negociación desde los proveedores hacia los distribuidores. El impacto que esto tenga sobre losconsumidores de los bienes finales dependerá de la forma en que opere la industria de la distribución. En caso de que las cadenas de la distribución compitan a través de los precios, los beneficios que puedanobtener en sus negociaciones con los proveedores, como consecuencia del desplazamiento de poder, serán traspasadas a los consumidores.

Otra consecuencia de la concentración de la industria de lossupermercados es el auge experimentado por las marcas propias. Éstas se han transformado en una pieza fundamental del negocio. Se identifican tres razones principales: son una fuente directa de...