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UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA DE LA SELVA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO ACADEMICO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
GUÍA DE ENTREVISTA
PUBLICIDAD DE LA CERVEZA PILSENCALLAO

A) Explicación introductoria y reglas para la sesión de grupo.
Saludos correspondientes, soy Cintia Buendía Bravo, tesista de este presente estudio, en esta oportunidad usaremos la técnicadel Focus Group con la intención de analizar la publicidad de la cerveza Pilsen Callao.
Esta cerveza es una bebida conocida y muy consumida por personas que saben que el sabor de la cerveza esagradable. En esta oportunidad seremos dos moderadoras, para lo cual trabajaremos con un grupo de 10 personas que fueron escogidos mediante juicio de expertos, buscamos la opinión de todos los miembros delgrupo. Usaremos las siguientes reglas:
1. No hay respuestas correctas, solo opiniones.
2. Deberá de hablar solo una persona a la vez, no discutan entre ustedes porque podríamos perder algúncomentario importante.
3. No nos pregunten: Lo que nosotras pensamos o sepamos no importa, lo fundamental es lo que ustedes piensen y sientan.
4. Si uno tiene una opinión diferente a la de los demás delgrupo, es importante que nos lo hagan saber, no deseamos que todos estén de acuerdo acerca de algo, a menos que realmente lo estén.
5. Se abarcaran varios conceptos de manera que en ocasionestendremos que acelerar la discusión, por favor no se sientan ofendidos.
6. Se grabará la entrevista porque queremos concentrarnos en todo lo que ustedes van a decir y nosotras no somos tan rápidas paratomar notas de todas sus opiniones. También se tomará un video que será usada únicamente como materia de estudios esperamos que estén de acuerdo.
7. ¿Tienen alguna pregunta?

B) Conceptos generales
Acontinuación les vamos a mostrar un spot publicitario de la cerveza Pilsen Callao que ha sido transmitida en los medios televisivos, cuando hizo su ingreso con el cambio de envase de color verde, lo...