SECUNDARIA

2. CLASIIFICACION DE LA EXHIBICIÓN
Definición de “exhibición” según el diccionario: demostración, presentación, mostrarse en público,
procurar llamar la atención.
OBJETIVOS Y PARTICULARIDADESObjetivo de la exhibición: Es mostrar los productos al público, presentados de la mejor manera posible,
a efectos que resalten los elementos que puedan constituir una diferenciación positiva, respectode los
productos de la competencia.
La exhibición de los productos consiste en la selección, colocación y presentación de los productos en los
lugares de venta de modo que estos atraigan la atenciónde los clientes actuales y potenciales y motiven
la compra. Nos permite desde un enfoque práctico aprovechar el espacio de venta generando una correcta
circulación o flujo de los clientes.
Debemoscomenzar por conocer el comportamiento y los hábitos de compra de nuestros clientes e
integrar el diseño de los productos con los planes de comunicación y de visualización, el cliente debe
percibirun mensaje homogéneo en todos los encuentros sensoriales con la marca.
La mejor manera de establecer o determinar la disposición más adecuada de un producto, consiste en
ubicarnos como potencialesconsumidores y detectar de qué manera la exhibición puede facilitar la
elección.
La exhibición puede realizarse por bloques, de forma vertical u horizontal.
POP (definición y características)Point-Of-Purchase = Punto de compra (o venta) = lugar donde la venta de productos o servicios se llevan
a cabo.
Material POP: Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atencióndel consumidor e
impulsarlo a comprar. Son Artículos publicitarios que persuaden y catalizan la compra de un determinado
Producto o Servicio en el punto de venta.
El uso del Material POP esextremadamente útil para:
•Promocionar un producto o servicio.
•Recordar aniversarios y fechas conmemorativas.
•Acentuar las épocas comerciales.
•Evitar el olvido de una marca.
•Reforzar el marketing...