Secundaria

¿Qué es la Publicidad Engañosa?
* Para O'Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de lamarca.
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad engañosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del producto hasta elengaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y características, pasando por los diversos «trucos» empleados para presentar más atractivamente unos precios que realmente son más elevados (porejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo).
* Según Mabel López, la publicidad será engañosa 1) cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de lapresentación del mensaje, 2) cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la información que transmite el mensaje publicitario, y 3) cuando induzca a error al destinatario como consecuencia dela omisión de información en el mensaje publicitario. Además, la mencionada autora precisa que no es necesario para que la publicidad sea engañosa que el error efectivamente se produzca sino que bastacon la mera inducción al error. La inducción al error se da desde el mismo momento en el que se puede afectar, —debido a la presentación del mensaje, a la información transmitida o a los datosomitidos en el mensaje—, al comportamiento económico del destinatario o se pueda perjudicar a un competidor.
* Por otra parte, y para tomarlo en cuenta, para Laura Fischer y Jorge Espejo, se entiendepor nocivo lo engañoso y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la satisfacción de necesidades superfluas para el consumidor.

La publicidad engañosa es aquella queutiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento...