Secundario

Introducción
El presente Proyecto de Grado está enmarcado dentro de la categoría titulada
Proyecto Profesional. Presenta una propuesta realizada a partir de un análisis del mercado
actual de indumentaria infantil en la Argentina y propone una modificación del proceso de
producción y comercialización de la misma. Asimismo, pertenece a la línea temática
denominada Diseño y Producción en laque se integran procesos de diseño, análisis de
mercados, tecnología en la producción y el impacto en la sociedad; requisitos que cumple
este Proyecto de Grado.
La propuesta surge a raíz de la necesidad de amortiguar los efectos del consumismo
y del fenómeno de la moda rápida, en lo que corresponde al mercado de indumentaria
infantil actual en la Argentina. Propone una modificación del procesode producción de
indumentaria con el fin de reducir el impacto negativo en el ambiente y producir de manera
ética indumentaria infantil con materiales orgánicos y procesos donde se reciclen los textiles
no utilizados.
Partiendo de las pautas del marketing del entretenimiento y del diseño de
experiencias se propone un actividad lúdica para niños entre los tres a los trece años, noexcluyente, donde aprenden la importancia de cuidar al medio ambiente y la posibilidad de
hacerlo mediante su actitud frente a la ropa. Se pretende inculcar una valorización de la
indumentaria, se utiliza el mismo fenómeno de la moda que es una herramienta de
comunicación, dentro de una sociedad que compate imaginarios sociales, para trasmitir el
mensaje de manera efectiva. La actividad se realiza enun espacio real y físico frente al
virtual que está de moda, utiliza herramientas que estimulan todos los sentidos con el fin de
tener un impacto mayor emocionalmente y establecer un vínculo entre el usuario y la marca.

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La experiencia consiste en la personalización de indumentaria que les permite a los
usuarios expresarse como individuos dentro de la sociedad. Es una propuesta queintegra
una relación entre la moda, la ecología y el mercadeo por un bien común: amortiguar el
impacto ambiental del desecho de ropa, la sobreproducción y el consumismo que se sigue
presentando en la sociedad actual.
El rubro llamado casual wear (moda casual) es seleccionado por su similitud con el
fenómeno denominado moda rápida, que surge de la sociedad de consumo y que
incrementa su demandapor medio de la democratización de la moda, conceptos que serán
explicados en profundidad en este Proyecto de Grado.
También, se propone el objeto de estudio a partir de una descripción del contexto
relevante, el mercado de indumentaria infantil en el rubro de moda casual en la Argentina. Se
introduce al lector a la historia de la indumentaria infantil con la finalidad de analizar elsurgimiento relativamente reciente como un rubro independiente, en comparación con los
otros mercados, debido a que no se consideró como un mercado propio hasta mediados del
siglo XIX. Se analiza el mercado actual teniendo en cuenta que el target principal de este
mercado son los padres y no los niños, debido a que son ellos quienes tienen el poder
adquisitivo. Se realiza un estudio sobre latendencia de vestir a los hijos con diseños iguales
a la ropa de los padres para sustentar la necesidad de resaltar la individualidad por medio de
la personalización de la indumentaria.
Es necesario hacer hincapié en la descripción de los rubros dentro del sistema de la
moda para justificar la elección del casual wear sobre los demás, que serán presentados
para resaltar sus características ydiferencias entre sí. También, se pretende discurrir acerca
de las semejanzas y discrepancias entre los conceptos: moda, tendencia y estilo, de acuerdo
con el punto de vista de Patricia Doria quien señala que: “La moda se basa en estilos. El
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estilo no se basa en una moda. Solamente cuando logra aceptación de gran cantidad de
público, el estilo se convierte en moda.” (2011, p.87). Conceptos...