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Planteamiento

La Secretaria de Desarrollo Social, en uno de sus Programas sociales que brinda, en este caso “Estancias Infantiles para Madres Solteras Trabajadoras” busca recobrar la confianza de las personas que acuden a este tipo de estancias Infantiles, lanzando una campaña promocional para mejorar la imagen de la institución.

Preguntas científicas
¿Qué es una estancia infantil?
¿Porqué van dirigidas a las madres solteras de bajos recursos y no a otro segmento de la población?
¿Qué instituciones públicas y privadas ofrecen este tipo de apoyo?
¿Qué ventajas y desventajas presenta este programa?
¿Las barreras culturales son un factor importante en la decisión de participar en el programa?


Cuestionario al experto
1. Para el tipo de programas de carácter social, quemedios de comunicación me recomienda utilizar?
2. Como se puede enviar un mensaje claro, concreto y efectivo para ese segmento de la población?
3.  ¿La falta de información sobre la existencia y características del programa  es un factor que afecta la participación?
4. ¿Qué tipo de información será necesaria mencionarla en la publicidad?
5. ¿Sera bueno incluir en la publicidad de cómo operaneste tipo de estancias infantiles?
6. Cuantas ocasiones ha trabajado con este tipo de campañas de promoción de carácter social?

DELIMITACION
La investigación se llevara a cabo solamente en el Estado de México, en los municipios de Tlalnepantla, Cuautitlán Izcalli y Naucalpan. Las personas que estarán sujetas a la investigación serán únicamente las Madres solteras de 15 años en adelante quesu condición sea estar estudiando, trabajando o ambas. En un estudio según *información censal de 2010, indica que 74.1% de las mujeres de 15 años y más que habitan el Estado de México tiene al menos un hijo, está casada o en unión libre y de éstas 3.8% declaró que su cónyuge no cohabita en su vivienda. Por otra parte, 19.6% se encuentra separada, divorciada o viuda y seis de cada cien (6.2%) sonsolteras. Esto se va a realizar en un periodo no mayor a 4 meses; la fecha de inicio de la investigación se llevara acabo el día 1 de octubre del 2013.









ANTECEDENTES
Ante el incremento en la participación de la población femenina en el mercado laboral, el cual representa ya un 35.45% (Fuente: Elaboración propia, INSP con datos proporcionados por el Programa) de la poblacióneconómicamente activa, surge la necesidad de desarrollar servicios, con enfoque de género, que permitan la conciliación entre la vida laboral y familiar para mejorar la calidad de vida de las mujeres y sus hijos e hijas. En este marco, el servicio de Guarderías y Estancias Infantiles es un instrumento para dar respuesta oportuna y efectiva a la población femenina trabajadora o que busca emplearse,y que demanda opciones para el cuidado de sus hijos e hijas, así como a otros hogares que presentan la misma vulnerabilidad laboral, tal como aquellos hogares con un hombre jefe de familia solo quién es responsable del cuidado de sus hijos e hijas.
Apoyar a aquellas madres que trabajan o desean trabajar, madres que estudian o desean hacerlo, así como a los padres solos, facilita además el quelos hogares puedan contar con ingresos adicionales, mejorando su nivel de vida. Para la población objetivo del Programa dicho ingreso adicional puede ayudar a abandonar las condiciones de pobreza o evitar caer en ella.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Empleo 2010, solamente 35% de la población femenina ocupada tiene acceso a esquemas de seguridad social, incluyendo el servicio deguarderías. El rezago más importante se presenta en la oferta de guarderías de trabajadoras que no disponen de prestaciones de la seguridad social y que, si bien hay opciones de Guarderías y Estancias Infantiles operadas por particulares, éstas no siempre están a su alcance.
Es en este contexto, que surge el reto de apoyar a las madres trabajadoras a fin de reducir los costos del cuidado y atención...