Segementacio de mercados

SEGMENTACION DE MERCADO
GUIA # 1 MERCADO

ERIKA MARIA AREVALO HERNANDEZ

TECNOLOGO EN ADMINISTRACION EMPRESARIAL

CENTRO DE FORMACION DE LA TECNOLOGIA DEL DISEÑO Y LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL
LA MESA CUNDINAMARCA
14/05/2010

SEGMENTACION DE MERCADOS
GUIA # 1 MERCADO

ERIKA MARIA AREVALO HERNANDEZ

MARGARET QUEVEDO

TECNOLOGO EN ADMINISTRACION EMPRESARIAL

CENTRO DE FORMACIONDE LA TECNOLOGIA DEL DISEÑO Y LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL
LA MESA CUNDINAMARCA
14/05/2010

OBJETIVOS

* Identifica: tipos de mercado, la mezcla de la mercadotecnia, el proceso, planeación.
* Identifica los componentes del DOFAC
* Conoce y aplica los pronósticos de la mercadotecnia
* Describe con objetividad el proceso de la mercadotecnia
* Describe con responsabilidad lamezcla de la mercadotecnia
* Evalúa de manera rigurosa los productos o servicios por medio de la matriz
* Identifica las expectativas del mercado para la economía

TABLA DE CONTENIDO

1 MERCADEO:
2 MERCADO:
3 TIPOS DE MERCADO:
3.1 MERCADO ORGÁNICO Y MONOPOLÍSTICO:
3.2 MERCADO OLIGOPOLISTA:

3.3 MERCADO DE COMPRADORES

3.4 MERCADO DE ACUERDO AL TIPO DECLIENTE
3.4.1 MERCADO DE CONSUMIDORES:
3.4.2 MERCADO DE FABRICANTE:
3.4.3 MERCADO DE DISTRIBUCIÓN:
3.4.4 MERCADO GUBERNAMENTAL:
3.4.5 MERCADO NACIONAL:
3.4.6 MERCADO INTERNACIONAL:
3.4.7 MERCADO MAYORISTA:
3.4.8 MERCADO MINORISTA:
4 PARTICIPACION DE MERCADO
5 NICHO DE MERCADO

5.1 CARACTERÍSTICAS DEL NICHO DE MERCADO

5.2.1 ES LA FRACCIÓN DE UNSEGMENTO DE MERCADO:

5.1.2 EXISTE LA VOLUNTAD PARA SATISFACER SUS NECESIDADES O DESEOS:

5.1.3 ES UN GRUPO PEQUEÑO:

5.1.4 TIENE TAMAÑO SUFICIENTE

5.1.5 TIENE NECESIDADES O DESEOS ESPECÍFICOS Y PARECIDOS:

5 MERCADOTECNIA

6.1 MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

6.2 HERRAMIENTAS O VARIABLES DE LA MERCADOTECNIA

6.2.1 PRODUCTO:6.2.2 PRECIO

6.2.3 PLAZA (DISTRIBUCIÓN)

6.2.4 PROMOCIÓN

6 PROCESO DE LA MERCADOTECNIA

7.1 SITUACIONES QUE PERMITEN IDENTIFICAR UNA OPORTUNIDAD
DE MERCADO.

7.1.1 CUANDO ALGO ESCASEA:

7.1.2 CUANDO EXISTE LA NECESIDAD DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO, AUNQUE EL MERCADO NO SEA EXACTAMENTE LO QUE ES:

7.1.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ES LA SEGUNDA ETAPA O FASE 2 DEL PROCESO DEMERCADOTECNIA Y COMIENZA LUEGO QUE SE HAYA DETECTADO UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO.
7.1.4 UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INCLUYE LAS SIGUIENTES TAREAS:
7.2 SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
8 PLANEACION DE LA MERCADOTECNIA
9 DIAGNOSTICO
10 ANALISIS DOFAC

11 PRONOSTICO DE LA MERCADOTECNIA
12 MATRIZ DE CRECIMIENTO PARTICIPACION
13 ORGANIZACION DE LA MERCADOTECNIA
14 TIPOS DEORGANIZACIÓN
15 DIRECCION DE LA MERCADOTECNIA
16 CONTROL DE LA MERCADOTECNIA
16.1 CLASES DE MEDICIÓN:
16.2 ANALISIS DE VENTAS
16.3 ANALISIS DE LA PARTICIPACION EN EL MERCADO
16.4 ANALISIS DEL COSTO DE LA MERCADOTECNIA
16.5 EVALUACION DE LA ACTUACION
17 COOTRANSVILLA

17.1 ANALISIS DOFAC
18 MATRIZ CRECIMIENTO-PARTICIPACION
19 ORGANIZACIÓN DE LA MERCADOTECNIA POR FUNCIONES ENCOOTRANSVILLA
20 CUESTIONARIO

Guía de aprendizaje # 1
1 MERCADEO:
Proceso de planear y realizar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que se producen. Intercambio que satisface los objetivos del individuo y la organización.
2 MERCADO:
Son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio para esto deben existir 3 aspectosesenciales:
* Presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos
* Presencia de un producto que satisfaga estas necesidades
* La presencia de las personas que colocan los productos a disposición de individuos con necesidades a cambio de una remuneración.

3 TIPOS DE MERCADO:
3.1 MERCADO ORGÁNICO Y MONOPOLÍSTICO:
Propio de los países desarrollados, el fabricante es el dueño y...