Segementacion Psicografica

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
A.- CLASE SOCIAL:

B.- ESTILOS DE VIDA:
El producto cerveza cusqueña está dirigido a jóvenes: haremos esta segmentación por estilos de vida “VALS”:

AFORTUNADOS
6%LOS PROGRESISTAS
23%

LAS MODERNAS
23%

1. AFORTUNADOS

* Hombres y mujeres jóvenes
* Confiados en sí mismos
* Son instruidos
* Poseen ingresos más altos y pertenecen alos NSE A/B/C
* El dinero es importante
* Cuidan mucho su imagen
* Son innovadores
* El precio es indicador de calidad
* La marca es un símbolo de diferenciación en la sociedad.* Consumen los productos de mayor calidad

Después de ver estas características podemos concluir que los consumidores de cerveza cusqueña son aquellos que tiene un alto poder adquisitivo,ejecutivos aquellos que asisten a reuniones importantes o de negocios, etc.

2. LOS PROGRESISTAS

* Hombres activos y trabajadores
* Nivel de estudios cercano a de la población
* Sonoptimistas con mucha expectativa en el futuro
* No son fácilmente influenciables
* Poseen ingreso variado pero su dimensión constituye al grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.
*Pertenecen a los NSE B/C/D
* Analizan bien el costo beneficio
* Valoran la calidad
Después de ver y analizar estas características podemos ver que los progresistas también son consumidoresde cerveza cusqueña ya que son jóvenes en un porcentaje y además poseen dinero para poder adquirir este producto y además les gusta disfrutar de la calidad y sabor de un buen producto; estándispuestos a darse un gusto.

3. LAS MODERNAS

* Hombres y mujeres , pero en su mayoría mujeres trabajadoras
* De actuar más moderno
* Tienen muchas expectativas en su futuro
* Lamayoría poseen carreras técnicas
* Poseen un nivel de ingreso no tan alto pero sustentable.
* Desean un mayor desarrollo personal
* Son líderes de opinión
* Les gusta verse bien,...