SEGEMENTACION Y POSICIONAMIENTO


INSTITUTO TECNOLOGICO DE OCOTLAN

ING. EN GESTION EMPRESARIAL

MATERIA: TALLER DE INVESTIGACION II
PROTOCOLO
SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO DE LA PALETERÍA LA MICHOACANA en la plaza del centro de ocotlan

SEMESTRE: 6 B

DOCENTE: M. en C. MAGDA SAGRARIO VELAZQUEZ LOPEZ

ESTUDIANTES:
MARIA DEL CARMEN OROZCO ZUNO
MONICA RODRIGUEZ CASILLASENERO-JUNIO 2013








INTRODUCCION
Conocer la segmentación y posicionamiento de la paletearía, consiste en identificar el mercado en el que se encuentra ubicada, para identificar las estrategias necesarias y las tácticas que puedan contribuir en el desarrollo de la misma, esta también se ve afectada por las decisiones de compra de los integrantes del mercado consumidor.ANTECEDENTES
Las empresas tienen identificado geográficamente su mercado, el cual está dividido en mercado internacional, nacional, regional, metropolitano, de intercambio comercial al mayoreo y local. Aunque desde el punto de vista del cliente se clasifica de diferente manera; mercado del consumidor, del productor o industrial, del revendedor, delgobierno y el internacional.
La segmentación surgió con la división del mercado, influenciada por las decisiones de compra de los integrantes del mercado consumidor. La segmentación también se considera que son los grupos de personas que poseen características y necesidades específicas para adquirir algún producto o servicio lo que permitirá conocer a qué tipo de mercado pertenece y así podrá seranalizarlo, y podrá conocer el posicionamiento en el que se encuentra el servicio o producto que la empresa ofrece.
Es importante conocer la segmentación y posicionamiento en que estarán las paleterías, para saber con qué tipo de mercado compite, ya que si las peleterías no hacen estos estudios no sabrán si su negocio funcionara o si tendrá una buena demanda, tomando en cuenta que se deberá conocertambién el comportamiento del consumidor, sus necesidades y sus preferencias con lo cual podremos saber si sus consumidores serán potenciales y su negocio tendrá larga vida.
Además de que si se conoce bien la segmentación y el posicionamiento las peleterías podrán saber si podrán ampliar su área geográfica de comercialización y entrar en segmentos del mercado nuevos para la empresa. Por locual la paletería crecerá y lograra tener mayor éxito.











PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
¿Cómo se beneficiaran las paleterías de Ocotlán si conocieran la segmentación y el posicionamiento del mercado en el que se encuentran?



OBJETIVOS GENERAL
Conocer los beneficios que traerán para la paletería conocer la segmentación y posicionamiento que tiene el mercado.OBJETIVOS ESPECIFICOS

*Conocer el posicionamiento en el que se encuentran las peleterías.
*Investigar si alguna de las peleterías ha ampliado su área geográfica de comercialización.
* identificar los elementos conceptuales que intervienen en el posicionamiento y segmentación.








PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Cuáles son las necesidades del consumidor que se desean satisfacer?
¿Cómo sedetermina el posicionamiento en el que están las paleterías?
¿Cuál es la segmentación idónea para atender en el mercado de paletas en Ocotlán?



VIABILIDAD
La investigación podría presentar algunas complicaciones, debido a que las paleterias podrían no estar interesadas en el estudio que se desea realizar por lo tanto se tendrá poca información para comenzar la investigación.
En cuanto alos recursos financieros contamos con los necesarios para ponerlo en práctica Y DARLE EL SEGUIMIENTO ADECUADO ASI COMO TAMBIEN CONTAMOS CON EL Equipó DECESARIO PARA desarrollar el proyecto, al realizar esta investigación no se afectara el medio ambiente.











ALCANCES Y LIMITACIONES
ALCANCES

Estudiar el posicionamiento en el que las paleteria se encuentran para definir si es...