segmentación de La Virginia

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE INFUSIONES DE “LA VIRGINIA”

Nombre y Apellido: Yanina Chaves
DNI: 35593998
Profesora: Mariana Savarese

La Virginia utiliza como estrategia el Marketingdiferenciado porque se dirige a los distintos segmentos del mercado con diferentes productos para ofrecer a los consumidores variedad para elegir.
Segmenta por productos ofreciendo distintos tamaños, paquetes,sabores.
La empresa reconoce que los clientes varían en sus necesidades, percepciones y comportamientos de compra. En esta situación la empresa trata de identificar grupos suficientemente numerososde clientes y les plantea una oferta que se ajusta a sus necesidades y a sus deseos.
Uno de los criterios de segmentación utilizado es el sociodemográfico, ya que identifican las diferencias en lasnecesidades y en los beneficios deseados de los consumidores.
-Sexo:
Femenino: le dan una mayor importancia a los productos que tienen más características: como los diferentes sabores, aromas, lapracticidad de los envases, además los que brindan beneficios adicionales como en salud y confort.
Masculino: les importa los productos que cumplan con las funciones básicas.
-Edad
Adulto: (18 enadelante) empiezan a considerar los diferentes atributos, tipos de productos, envases, etc.
Adolescente (12 años a 18) empiezan a tomar café, cappuccino.
Niño: (2 años a 12) adquirieron “Chocolino”con el sabor del chocolate y el aporte nutritivo para hacerles chocolatada.
-Precio
Accesibles para todos los estratos sociales
-Ocupación
Estudiantes de primaria (chocolino, té, mate cocido)Universitarios (café, cappuccino)
Empleos en general
-Criterio geográfico
Ciudad: los clientes tienen poco tiempo
Campo: se basan en el mate cocido, té y mate cocido
Nacional: se distribuyen en todoel país.
Internacional: tienen unidades de negocios en Uruguay.
-Segmentación sociocultural
Actividades de los individuos: son clientes que toman café o diferentes tipos de té en el trabajo, en...