Segmentación De Mercado

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Producto: Restaurant de comida sana

VARIABLES GEOGRÁFICAS

CIUDAD CURICÓ
POBLACIÓN 125.500 HABITANTES, ESTIMADOS PARA EL AÑO 2012
TIPO DE POBLACIÓN 86% POBLACIÓN URBANA Y 24% POBLACIÓN RURAL
ESTADISTICAS SE ENCUENTRA DENTRO DE LAS 20 CIUDADES MÁS
POBLADAS DEL PAÍS.-
PROYECCIÓN ES LA CIUDAD CON MAYOR CRECIMIENTO
DEMOGRÁFICO DE CHILE

Segmentacióngeográfica: Nuestro restaurant se encuentra situado en la ciudad de Curicó y nuestro mercado objetivo se localiza dentro de las cuatro avenidas del centro de ésta ciudad, en cuyo interior se establece la zona comercial, financiera, de oficinas profesionales y públicas. Este sector agrupa la mayor cantidad de trabajadores y oficinistas de la ciudad, en definitiva es el punto geográfico quecontiene la mayor densidad de trabajadores por metro cuadrado.-
Así mismo podemos identificar geográficamente un segmento secundario, que serían familias y personas de nivel sociocultural y socioeconómico medio y alto, cuyas viviendas se ubican principalmente en sectores del Boldo, Rauquén, Avenida España y Zapallar.-







VARIABLES DEMOGRÁFICAS

EDAD ENTRE 24 Y 65 AÑOS, POBLACIÓNTRABAJADORA ACTIVA.
GENERO HOMBRES Y MUJERES
NIVEL DE INGRESOS 4° Y 5° QUINTIL, INGRESO PER CÁPITA ENTRE $218.157 Y $650.507 Y MAS

NIVEL EDUCACIONAL PERSONAS CON ESTUDIOS PROFESIONALES (NIVEL MEDIO O UNI-
VERSITARIO), O QUE SE DESEMPEÑEN EN UN PUESTO DE TRABAJO
QUE LE HA PERMITIDO ADQUIRIR UN NIVEL SOCIOCULTURAL POR
SOBRE LA MEDIA.-

ESTATUS SOCIOECONÓMICO MEDIO Y ALTOSegmentación demográfica: Nuestro producto se encuentra enfocado tanto a hombres como a mujeres de la ciudad de Curicó que se encuentran activamente trabajando, que dispongan de sus ingresos y que estos se encuentran sobre los $218.157.- per cápita, lo cual nos sitúa dentro de los estratos medio y alto de nuestra división socioeconómica. Preferentemente nuestro producto se encuentra dirigido apersonas de educacional y sociocultural alto, por ende apuntamos a profesionales, gente con educación superior y personas que trabajen dentro de organizaciones que le permitan desarrollar su nivel cultural, a pesar de no tener estudios superiores, esta división la realizamos pensando que la interiorización de nuestro producto o imagen de nuestro producto requiere necesariamente de un cambio que seésta generando en la sociedad chilena en general y que tiende a privilegiar la vida sana, por los beneficios que ésta trae a nuestro organismo, pensando en lo dicho anteriormente consideramos que las personas que tienen un nivel educacional y sociocultural elevado, tienden a seguir estas tendencias vanguardistas, ya que se encuentran más informados de los beneficios que el cambio cultural que seexpone representa tanto para su salud actual, para su salud futura y para la de su familia, por lo mismo son susceptibles a cambiar sus hábitos alimenticios, además de tener el nivel adquisitivo que un cambio hacia la tendencia de la vida sana o en este caso comida sana, requiere.-
Tomando las variables demográficas en las cuales hemos clasificado a nuestro mercado objetivo o mercado meta, podemosir reduciendo el número que realmente serán parte de nuestro mercado, del total de personas que componen el mercado curicano.-
La primera variable que nos puede arrojar un resultado cuantitativo, es la variable edad, la cual definimos en el rango de los 24 a los 65 años, que componen a la población de trabajadores activos y que nos entrega la siguiente información: Según datos INE 2006, lapoblación trabajadora activa en Chile es el 39%, del total de la población, por lo tanto un 61% de la población en Chile es pasiva.-

Con esta gráfica traducida en números y llevada a la realidad demográfica de Curicó, podemos decir que del total de la población de Curicó, solo el 39% son potenciales clientes, que en número de habitantes correspondería a 48.945 personas. Sin embargo, en nuestra...