Segmentación De Mercado

Un segmento de mercado consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos, la esencia de la segmentación es conocer realmente a losconsumidores.

Marketing de segmento
Los clientes tienen un conjunto bien definido de necesidades; es poco probable que el nicho atraiga a otros competidores; y el nicho tiene potencial detamaño, utilidades y crecimiento.

Un nicho atractivo se caracteriza por:
Mientras que los segmentos son relativamente grandes y por lo regular atraen a varios competidores los nichos son pequeños ynormalmente solo atraen a uno o dos.

Marketing de nichos

El marketing dirigido está dando lugar a la adaptación de programas de marketing a las necesidades y deseos de grupos de clientes (áreascomerciales, barrios e incluso tiendas individuales).


Marketing local
Identificación de segmentos
Lapersonalización masiva es la capacidad para preparar de manera masiva productos y comunicaciones diseñados individualmente para satisfacer los requisitos de cada cliente.
de mercado y selecciónde mercados meta
Marketing individual

* Preferencias homogéneas

* Preferencias difusas

* Preferenciasagrupadas
Segmentos de preferencia


Patrones de segmentación de
mercado


Etapas de estudio

Etapa de análisis

Etapa de preparación de perfilesPasos

Procedimiento de
segmentación de mercadoImplica dividir el mercado en diversas unidades geográficas como naciones, departamentos, regiones, ciudades o vecindarios.

Segmentación geográfica
Se divide en...