Segmentación de mercados
Páginas: 10 (2383 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2011
MERCADO METROSEXUAL
El término Metrosexual, lo comenzó a acuñar a mediados de los noventa el escritor inglés Mark Simpson, a partir de la palabra “metrópoli”, que apela a hombres de origen urbano que aprecian el valor de lo estético y armónico, sin presentar ningún tipo de conflicto al expresar su parte femenina.
“Los metrosexuales son hombres heterosexuales que han evolucionado de formaintegral, dejando a un lado todos los tabúes y prejuicios socialmente asignados a los hombres, es decir, su “hombría o varonilidad” no la encuentran en actitudes machistas y discriminantes, sino en la esencia de su ser. De esta forma los metrosexuales se permiten “ ser” tal cual lo dicta su conciencia y sus sentimientos, por lo tanto, no tienen ningún problema en conectar con su parte femenina alliberarse de las ataduras social e históricamente impuestas a los hombres, desde siglos a tras”.
Los metrosexuales en la actualidad han logrado derribar estructuras añejas que han limitado las formas de expresión, de ser y de vivir de los hombres heterosexuales, hoy por hoy un hombre metrosexual, disfruta ampliamente de preparar una sofisticada cena para su pareja, de ambienta el lugar convelas, aromas y diseños que logren despertar los sentidos de su acompañante, conoce las virtudes de las especias y hierbas aromáticas en el momento de cocinar, conoce de cosechas de vinos. Cuidan de su figura y apariencia, no por vanidad, si no por que en su cuerpo reflejan el equilibrio perfecto entre ser y el deber ser, entre su esencia y apariencia. Por ello, invierten parte de su presupuestomensual en su cuidado exterior; a través de tratamientos faciales, del cabello, en gimnasios, spa´s, dietas y exfoliantes, y de su interior; a través de yoga, retiros espirituales, meditación, talleres y conferencias, entre otros.
Están entre los 25 y 40 años de edad, son guapos, elegantes y cuidadosos. Les encanta cocinar y le ponen mucha atención a la comida, las calorías, lo más sano... Sontiernos y cariñosos, pero también muy apasionados, se permiten llorar cuando es necesario y no les importa que les vean.
Aspectos negativos
Los hombres metrosexuales se están abriendo paso entre las clases dirigentes urbanas, son influyentes y sobresalientes en el poder. Por su alto estatus económico y social, y al estar tan interesados en su imagen, son un nuevo nicho de consumo, víctimas fácilesde la publicidad. Metrosexual es, ante todo, una creación publicitaria, comercial.
Son grandes consumidores que llevan siempre las últimas tendencias, produciendo millones de euros en ganancias para las empresas de moda y belleza, a diferencia de los hombres masculinos, austeros y modestos que no compran en exceso.
El metrosexual por excelencia
Su máximo representante es el futbolistainglés David Beckham, quien pese a pintarse las uñas, teñirse el pelo -es hijo de una peluquera- y hasta posar para revistas gays, hace suspirar a las mujeres de medio mundo dejando «demasiado clara» su masculinidad. Pero hay otros muchos ejemplos de hombres metrosexuales como Brad Pitt, George Clooney o Johnny Deep.
El diseñador Jean-Paul Gaultier se ha apresurado a sumarse a la bienvenida delnuevo cliente, poniendo a la venta en París una serie masculina de maquillaje bajo el lema «borra tus prejuicios», al tiempo que arman presentaba en Milán su adhesión a la corriente metrosexual con la chaqueta de lana Giorgio -forrada de organdí, más elaborada que el modelo de la última temporada, inspirado en Beckham- y camisas con gemelos para ocasiones especiales, en lugar de las tradicionalescamisetas del modisto italiano.
Lo bueno es que no tienen complejos, no temen a los calificativos de «esas son cosas de mujeres» o las que dudan de su virilidad. Ellos, se supone, no temen explotar su parte femenina, al menos en lo que en apariencia física se refiere.
A pesar de todo, los metrosexuales llaman la atención por su elegancia y su belleza. Nadie lo puede negar.
Uno de los...
El término Metrosexual, lo comenzó a acuñar a mediados de los noventa el escritor inglés Mark Simpson, a partir de la palabra “metrópoli”, que apela a hombres de origen urbano que aprecian el valor de lo estético y armónico, sin presentar ningún tipo de conflicto al expresar su parte femenina.
“Los metrosexuales son hombres heterosexuales que han evolucionado de formaintegral, dejando a un lado todos los tabúes y prejuicios socialmente asignados a los hombres, es decir, su “hombría o varonilidad” no la encuentran en actitudes machistas y discriminantes, sino en la esencia de su ser. De esta forma los metrosexuales se permiten “ ser” tal cual lo dicta su conciencia y sus sentimientos, por lo tanto, no tienen ningún problema en conectar con su parte femenina alliberarse de las ataduras social e históricamente impuestas a los hombres, desde siglos a tras”.
Los metrosexuales en la actualidad han logrado derribar estructuras añejas que han limitado las formas de expresión, de ser y de vivir de los hombres heterosexuales, hoy por hoy un hombre metrosexual, disfruta ampliamente de preparar una sofisticada cena para su pareja, de ambienta el lugar convelas, aromas y diseños que logren despertar los sentidos de su acompañante, conoce las virtudes de las especias y hierbas aromáticas en el momento de cocinar, conoce de cosechas de vinos. Cuidan de su figura y apariencia, no por vanidad, si no por que en su cuerpo reflejan el equilibrio perfecto entre ser y el deber ser, entre su esencia y apariencia. Por ello, invierten parte de su presupuestomensual en su cuidado exterior; a través de tratamientos faciales, del cabello, en gimnasios, spa´s, dietas y exfoliantes, y de su interior; a través de yoga, retiros espirituales, meditación, talleres y conferencias, entre otros.
Están entre los 25 y 40 años de edad, son guapos, elegantes y cuidadosos. Les encanta cocinar y le ponen mucha atención a la comida, las calorías, lo más sano... Sontiernos y cariñosos, pero también muy apasionados, se permiten llorar cuando es necesario y no les importa que les vean.
Aspectos negativos
Los hombres metrosexuales se están abriendo paso entre las clases dirigentes urbanas, son influyentes y sobresalientes en el poder. Por su alto estatus económico y social, y al estar tan interesados en su imagen, son un nuevo nicho de consumo, víctimas fácilesde la publicidad. Metrosexual es, ante todo, una creación publicitaria, comercial.
Son grandes consumidores que llevan siempre las últimas tendencias, produciendo millones de euros en ganancias para las empresas de moda y belleza, a diferencia de los hombres masculinos, austeros y modestos que no compran en exceso.
El metrosexual por excelencia
Su máximo representante es el futbolistainglés David Beckham, quien pese a pintarse las uñas, teñirse el pelo -es hijo de una peluquera- y hasta posar para revistas gays, hace suspirar a las mujeres de medio mundo dejando «demasiado clara» su masculinidad. Pero hay otros muchos ejemplos de hombres metrosexuales como Brad Pitt, George Clooney o Johnny Deep.
El diseñador Jean-Paul Gaultier se ha apresurado a sumarse a la bienvenida delnuevo cliente, poniendo a la venta en París una serie masculina de maquillaje bajo el lema «borra tus prejuicios», al tiempo que arman presentaba en Milán su adhesión a la corriente metrosexual con la chaqueta de lana Giorgio -forrada de organdí, más elaborada que el modelo de la última temporada, inspirado en Beckham- y camisas con gemelos para ocasiones especiales, en lugar de las tradicionalescamisetas del modisto italiano.
Lo bueno es que no tienen complejos, no temen a los calificativos de «esas son cosas de mujeres» o las que dudan de su virilidad. Ellos, se supone, no temen explotar su parte femenina, al menos en lo que en apariencia física se refiere.
A pesar de todo, los metrosexuales llaman la atención por su elegancia y su belleza. Nadie lo puede negar.
Uno de los...
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