Segmentación De Mercados

ISMAEL ANTONIO CASTELÁN ARAIZA

o Dividir un mercado en grupos distintos de compradores,

con base a sus necesidades, características o conductas, y que podrían requerir productos o mezclas demarketing distintos.

 Proceso de evaluar el atractivo de cada

segmento del mercado y elegir uno o más elementos para intentar entrar en el.

 Lograr que un producto ocupe un lugar claro,distintivo y deseable en relación con lo productos de la competencia, en la mente de los consumidores meta.

Representación de los tipos de segmentación de mercados, acomodados en el diagrama deVenn.

DIVIDIR UN MERCADO EN DIFERENTES UNIDADES GEOGRÁFICAS COMO NACIONES, ESTADOS, REGIONES, MUNICIPIOS, CIUDADES O VECINDARIOS.
•R E G I O N D E L M U N D O O P A I S •R E G I O N D E L P A I S•T A M A Ñ O D E L A C I U D A D O Z O N A

METROPOLITANA •D E N S I D A D •C L I M A

DIVIDIR EL MERCADO EN GRUPOS CON BASE EN VARIABLES DEMOGRÁFICAS.
•E D A D

•G E N E R O
•T A M A Ñ O DE L A F A M I L I A •C I C L O D E V I D A F A M I L I A R •I N G R E S O •O C U P A C I Ó N •E D U C A C I Ó N •R E L I G I Ó N

•R A Z A
•G E N E R A C I Ó N •N A C I O N A L I D A D

DIVIDIRUN MERCADO EN DIFERENTES GRUPOS:
•C L A S E S O C I A L

•E S T I L O D E V I D A
•P E R S O N A L I D A D

DIVIDIR UN MERCADO EN GRUPOS CON BASE EN EL CONOCIMIENTO, LAS ACTITUDES, EL USO O LARESPUESTA DE LOS CONSUMIDORES HACIA UN PRODUCTO.
•O C A S I O N E S •B E N E F I C I O S •S I T U A C I Ó N D E L U S U A R I O •F R E C U E N C I A D E U S O •S I T U A C I Ó N D E L E A L T A D •ET A P A D E P R E P A R A C I Ó N •A C T I T U D H A C I A E L P R O D U C T O

Requisitos para una segmentación eficaz

Los segmentos deben de ser:
Medibles
• Que sea posible medir el tamaño.• Poder adquisitivo.
D
I F E R E N C I A B L E S

• Conceptualmente distinguibles.

• Deberían abordarse y atenderse de Accesibles manera efectiva.
• Son grandes o lo suficientemente...