Segmentación Del Mercado Consumidor

I. Segmentación Mercado de Consumidores

Con el objetivo de segmentar el amplio mercado de consumidores se consideran cuatro bases , cada una enfocada a un aspecto determinado de lasociedad. La base Geográfica se caracteriza por analizar el entorno donde habita el consumidor. En ella se toman en cuenta variables como el clima , región donde habita, el tamaño y tipo población. Unindividuo se ve influenciado por los modismos, cultura y las condiciones geográficas de donde habita para llevar a cabo sus compras, es por eso que diversas empresas modifican sus productos para enfocarlos alos gustos de una determinada región. Otra base considerada para segmentar el mercado de consumidores se conforma de datos demográficos. El mercado puede ser dividido en cuanto a su edad, sexo,profesión, ingresos, religión entre otros. Los gustos y hábitos van cambiando conforma pasan los años y nivel de ingreso de una población sin duda afecta las decisiones de compra. Estos datos ayudan aformar el perfil del consumidor al cual se quiere dirigir la venta. Al examinar la manera de pensar, sentir y de actuar de los consumidores se toma en cuenta la base psicográfica para segmentar elmercado. La personalidad de una persona, su estilo de vida y los valores que influyen sus decisiones de compra son las variables a considerar en una segmentación psicográfica. Las empresas pueden enfocarse apersonas extrovertidas que buscan seguridad pero que al igual llevan un estilo de vida acelerado. El mercado de consumidores también puede ser segmentado por su comportamiento y percepción de unproducto. Es decir, por los beneficios que espera del producto y por la frecuencia con la que hace uso del mismo.

II. Segmentación Mercado de Consumidores; Ejemplo

Producto |Geográfica | Demográfica | Psicográfica | Por comportamiento |
IPAD | Población Urbana Región indiferente Clima: indiferente | Edad: 10-70 años Ingreso: >50,000 Ocupación: Indiferente...