Segmentación Del Mercado

|Nombre: Rosa Olivia Romero Somera |Matrícula: 2599220 |
|Nombre del curso:|Nombre del profesor: |
|Mercadotecnia |Ana Paola Diarte Esquerra ||Módulo: |Actividad: |
|2. Análisis del Mercado.|Sumatoria 2. |
|Fecha: 17 Septiembre de 2012. ||Bibliografía: |
|Kotler P., Keller K., (2012). Dirección de Marketing. México, D.F. Pearson.|


Título:
La segmentación de Mercado y el proceso de compra como herramientas de la Mercadotecnia.

Resumen:
Con el fin de lograrsatisfacer aún más a sus consumidores, las empresas se ven en la necesidad de segmentar su mercado, según Kotler, la segmentación de mercado consiste en dividir el mercado de partes bien homogéneas según susgustos y necesidades.
La tarea de la mercadotecnia es realizar esta segmentación y analizar a cuál de estos grupos podrá brindar mayor satisfacción y ese será considerado su mercado meta, de estaforma enfoca sus esfuerzos logrando mejores resultados.
Según el libro Dirección de Marketing, de Kotler, la mayoría de los mercadólogos comienzan la segmentación analizando dos principalescaracterísticas: Geográficas (región, ciudad, estado, país, etc.) y Demográficas (edad, género, tamaño de la familia, nivel de ingresos, ocupación, etc.). A estas dos características de carácter objetivo,...