Segmentación telepizza

Segmentación

El mercado de Telepizza se puede dividir en 4 segmentos de clientes potenciales:

* Solteros dentro de este grupo se encuentra todas aquellas personas que no disponen de unapareja (de hecho o matrimonio) y abarca todas las edades, aunque suelen ser jóvenes de entre 16 y 30 años, y su consumo de pizzas depende de diferentes situaciones:
* Jóvenes que según su profesióno estudio, por falta de tiempo necesiten comer rápidamente.
* Reuniones sociales y comidas entre jóvenes y que por falta de conocimientos de cocina y poder adquisitivo bajo consuman dichoservicio a domicilio. Este subgrupo ha aumentado notablemente debido al auge del fútbol televisado.
* Todos aquellos solteros que por falta de conocimiento culinario tienden a consumir productosprecocinados o servicios a domicilio.

* Parejas jóvenes en este grupo se encuentran todas aquellas parejas (casados o no casados). En general muestran conductas muy parecidas a los solteros encuanto a reuniones entre amigos, partidos televisados y problemas de tiempo en trabajo o estudio. Se puede subdividir en dos subgrupos:
* Uno o ninguno trabaja ni estudia. Al haber al menos unapersona en el hogar, hay mayor tendencia a cocinar que a consumir productos precocinados. En este caso el consumo de pizza en pareja es menor.
* Ambos trabajan y/o estudian. En este caso, haymayor tendencia a consumir pizza por falta de tiempo en casa para cocinar.

* Nido completo en este segmento pertenecen todas aquellas parejas con hijos dependientes. Telepizza se focaliza eneste grupo, pues dicha marca se acerca al consumidor transmitiendo una sensación de familiaridad, de ser una comida a tomar rodeado de la familia. En este segmento también se puede subdividir en otrascategorías
* Parejas con hijos no adolescentes. Aquí es donde se encuentran las familias cuyos miembros consumen todos juntos el producto.
* Parejas con hijos adolescentes y jóvenes. En...