Segmentación Turística

ÍNDICE
La segmentación Turística…………………………………………………………………………………. pag.2
Introducción………………………………………………………………………………………pág.2
La segmentación según el motivo del viaje ………………………………………pág.3
La Segmentación psicográfica…………………………………………………………. pág.3
La Segmentación Interactiva……………………………………………………………..pág.4
Las Motivaciones Turísticas……………………………………………………………... pág.5
Las necesidades e impactos delos distintos grupos de turistas…………pág.6
Política económica de los diferentes destinos……………………………………pág.6
Ecoturismo………………………………………………………………………………………………………….pág.7
¿Cómo se distingue el ecoturismo de naturaleza o el de aventura?...pág.7
Lugar que ocupa el ecoturismo dentro de la industria turística……….pág.8
Oportunidades que plantea la comercialización del ecoturismo……...pág.8
Debilidades enla comercialización del ecoturismo…………………………..pág.8
Elaboración del perfil del ecoturista………………………………………………….pág.9
Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………pág.11






La Segmentación Turística

Introducción
En casi todos los sectores aquellos oferentes que otorgan una gran importancia al marketing en su empresa se preocupan por comprender a sus clientes y sus necesidadespara poder ofrecerles los productos de la manera más efectiva. Para determinadas empresas puede que casi todos sus clientes sean homogéneos y tengan unas necesidades similares. Sin embargo, en la mayoría de los casos, los oferentes se enfrentan a una gran variedad de clientes con necesidades diferentes.
Al identificar los distintos los distintos tipos de clientes, los vendedores tratan declasificarlos en grupos o segmentos de mercado. Este proceso se denomina segmentación. Esto permite a los vendedores establecer unas razones comunes por las que cada segmento del mercado compra un producto, el comportamiento común del consumidor y unas respuestas comunes para la actividad comercial.
El turismo puede ser considerado como una industria o conjunto de industrias que proporcionan unconjunto de productos y en la que los clientes son los turistas.
Existe un interés económico muy específico por la segmentación del turismo, porque los distintos tipos de turistas funcionan bajo diferentes limitaciones y hacen distintas contribuciones como resultado de su actividad turística.
Las dos razones principales para estudiar la segmentación de los tipos de turistas:
Como razón fundamentalpara un marketing diferenciado.
Para examinar las limitaciones y contribuciones económicas cambiantes y formular una política basada en una economía del comportamiento o psicológica.
Existen tres métodos de segmentación:
Segmentación según el motivo del viaje.
La segmentación psicográfica.
La segmentación interactiva.



La Segmentación según el motivo del viaje.
Estadísticamente nosuelen distinguirse el turismo de recreo y el turismo de negocios; sí suelen separarse los viajes VAP (para visitar a amigos y parientes). En relación a la economía de la demanda, los viajes de recreo y los de visitas a amigos y parientes, la mayoría de las veces, se pueden considerar como demanda final, es decir, son viajes que se emprenden por su propio fin, por su propia satisfacción. Por otraparte, el viaje de negocios es una demanda derivada, la mayoría de las veces; es una demanda de servicios que puede constituir unas condiciones necesarias para que se produzcan otros bienes o servicios. El viaje de negocios es un servicio análogo a los bienes de capital (es decir, el viaje de negocios como tal no se considera turismo, lo que sí puede ser considerado como actividad turística son losservicios complementarios al desplazamiento, como por ejemplo: comer en un restaurante). En el viaje de recreo los propios turistas toman la decisión de la compra de un viaje y además están sujetos a sus propias limitaciones económicas. Las decisiones de los viajes de negocios están considerablemente institucionalizadas y limitadas por la economía de la empresa, incluso por la deducción de...