Segmentación D Mercados

Segmentación de mercados



El mercado consta de diversos tipos de
clientes, productos, deseo, personas

Mercado

Mercado meta


Se refiere a un grupo de personas u
organizaciones
a
los
cualesuna
compañía dirige su programa de
marketing.

Segmentación de mercado


El proceso de dividir el mercado en
distintos grupos de compradores con
base a sus necesidades, características
ocomportamientos

Segmento de mercado


Consta de consumidores que responden
de forma similar a un conjunto de
actividades de marketing.
No se fijan en el precio

Automóviles

Economía
Operación

Segmentacióngeográfica
Requiere dividir un mercado en
diferentes unidades geográficas como
naciones, regiones, estados, municipios.
Demográfica:
Divide al mercado en grupos con base a
variables como: edad, sexo,

Segmentación

Ocasiones


Conductual

Beneficios
Frecuencia de uso
Estatus de lealtad

Criterios de segmentación de mercados de consumidores
Criterios de segmentación

Segmentos típicos delmercado

Geográficos (región)
Tamaño de la ciudad

Parte norte del país
Área metropolitana, principales
ciudades

Segmentación demográfica
Edad
Sexo
Ciclo de Vida Familiar
Ingresos
Ocupación

Menos de 12,12-17,18-34,35-49,
50-64
Masculino, Femenino
Soltero, Casado
$5,000-10,000, 11,000-20,000,
21,000-30,000, 30-40

Clase Social

Empresario, profesionista,
Ejecutivo, Oficinista, Vendedor,
estudianteClase alta, Clase media Alta, Clase
media Baja, Clase baja

Psicológicos

El nivel de ingresos familiar según el nivel
socioeconómico es el siguiente:
Nivel
A/B
C+
C
D+
D
E

Ingreso Mínimo
85,000.00+35,000.00
11,600.00
6,800.00
2,700.00
0.00

Ingreso Máximo
84,999.00
34,999.00
11,599.00
6,799.00
2,699.00

Segmentación en base a estilos de
vida




Estilo de vida es la manera en que vive unapersona (o un grupo de
personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del
consumo, de la hospitalidad, y la forma de vestir. Una forma de vida
típicamente también refleja las actitudes,...