Segmentación Y Posicionamiento CC KR Y Pepsi

Estrategia Publicitaria

Integrantes: Iván Hojata, José Vásquez De Velasco.
Profesora: Carmen Luperdi.
Fecha: Miércoles 23 de septiembre del 2015.

————————————————————————————————————————Diferenciar los target y el posicionamiento de:

a. Coca-Cola.
Criterios de segmentación:
Geográfico: Tiene presencia a nivel mundial, concentrándose principalmente en las zonas urbanas más que en lasrurales, no discrimina el tipo de cima.
Demográfico: Dirigido para hombres y mujeres de entre 18 a 50 años que cuentan con un salario mínimo, sin discriminar criterios como religión, ocupación y grado deinstrucción.
Conductual: Producto de frecuente compra para cualquier ocasión, generalmente como acompañamiento de comidas o de uso para refrescarse y/o calmar la sed, personas fieles por completo a lamarca.
Psicográfico: Personas pertenecientes a las clases sociales A, B y C; que tienen una personalidad ambiciosa, amistosa, extrovertida, alegre, jovial, divertida, con estilos de vida, con unaactitud hacia el producto entusiasta y positiva. Según Arellano: los afortunados, los progresistas y los adaptados.

Posicionamiento:
Su posicionamiento se ha dado principalmente por conmover a lapoblación. Coca Cola influencia a sus consumidores a través de la asociación mental que se hace a través de su publicidad cargada de mensajes siempre agradables y positivos mediante el refuerzo de modelosdeseables de comportamiento o espectativas. Gracias a su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto, ya que logra hacer sentir a la genteverdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca. Posicionada actualmente como la marca de gaseosas líder en el mercado.

b. Kola Real.
Criterios de segmentación:
Geográfico: Se comercializaen países latinoamericanos como Venezuela, Colombia, Ecuador, Brasil, Panamá, Costa Rica, Honduras, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana, México, así como también en Canadá, España y...