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Adidas
La campaña Impossible is nothing de Adidas es una de las campañas publicitarias más caras y ambiciosas hecha hasta el momento de la marca alemana de productos deportivos. Con el lema “Impossible is nothing” (Nada es imposible), la firma pretende convencer a todo el mundo que con pasión, en esta vida se consigue todo. Y, convencidos de ello, la marca alemana y Lionel Messi se han unidopara lanzar a nivel mundial la mayor campaña de Adidas hecha hasta la fecha, la de su nueva colección de moda deportiva.
1. Descripción de los atributos tangibles e intangibles de la marca.


a. Aspectos Tangibles:


Los atributos con los que cuenta Adidas como marca son enormes, si bien la campaña elegida ha ayudado a enfatizar netamente los atributos emocionales, queremosresumir brevemente los atributos funcionales con los que cuenta, los cuales se complementan perfectamente y hacen que el éxito de esta campaña este muy bien sostenida y apoyada por sus productos.

Producto:


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Las botas de fútbol adidas PredatorX fueron los primeros para eliminar la lengua, que fue una decisión audaz de adidas para mejorar el rendimiento. Este nuevo ajuste reduce el material entre la bola y el pie para dar mejor toque de bola y el collar de la bota da un ajuste más seguro durante el movimiento. La famosa tecnología de Adidas, con el nuevo elemento Predator cubriendo completamente la zona del empeine con una mezcla decaucho de silicona, proporcionando cada tiro y pase con el último viraje, control y precisión en cualquier condición climática.

Esta breve descripción de algunos de sus productos que buscaba lanzar la campaña, es que son productos completamente diferenciados, siempre buscan reinventarse y ser diseñados para mejorar las condiciones del atleta al momento de practicar el deporte del football. Elempaque Esta claro de que todos los productos de Adidas cumplen por excelencia con las necesidades funcionales.

El mensaje de la campaña “Impossible is nothing”, esta perfectamente alineado a los atributos de los productos Adidas, a hacer que tu práctica del deporte sea fácil, te ayuda a lograr los objetivos, minimiza hechos complicados o obstáculos que parecen difíciles, con el uso de estosproductos.

Locales:

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En el Perú Adidas cuenta con 14 tiendas, 3 outlets y comercialización en los principales retailers del Perú, tanto el Lima como en provincia. Todo esto hace que sea un producto con excelente cobertura, la presencia es masiva y selectiva a lavez, ya que en sus tiendas se encuentran los productos recién lanzados.

b. Aspectos Intangibles:


Adidas es una marca de casi 100 años de antigüedad brindándole productos de calidad a todo el mundo que practica cualquier tipo de deporte, es por eso que el valor de marca es impresionante y muchos de los consumidores se encuentran relacionados a los deportistas, en este caso aLionel Messi, lo que hace que el valor emocional sea aún más grande.


2. Posicionamiento de la Marca y su Relación con Competidores.


El posicionamiento de Adidas está enfocado en ser un producto Premium, de excelente calidad, dirigido a un público de segmentos A y B.

Adidas tiene 2 fuertes competidores que son Nike y Puma, siendo Nike el principal competidor, el cual coincidecon el posicionamiento de Adidas, ya que los 2 usan frases que impulsan a lanzarte a hacer las cosas que deseas o quieres: “Impossible is nothing” (Adidas) y “Just do it” (Nike)


3. Tipo de Acercamiento.

“Impossible is Nothing” captura en tres palabras la esencia de Adidas como marca y una actitud compartida por todos los atletas del mundo. Impossible is Nothing es el concepto que...