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SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

CONTENI
3.1 Etapas de DO
la mercadotecnia hacia el
mercado meta; segmentación selección y
posicionamiento de mercado.
3.2 características de los tipos de
segmentacióngeográfica, demográfica,
psicográfica y por ocasión.
3.3 estrategias de mercadotecnia
indiferenciada y diferenciada.

¿QUÉ ES LA
SEGMENTACIÓN?
Se define
como el
procedimiento de
dividir un
mercado endistintos
subconjuntos de
consumidores que
tienen
necesidades o
características
comunes, y de
seleccionar uno o
varios segmentos
para llegar a ella
mediante una
mezcla de
marketing

¿QUIÉN UTILIZA LASEGMENTACIÓN DE
MERCADO?
Los mercadólogos de
bienes de
consumo.
 Compañías que ofrecen
servicios
de alimentos.
 Vendedores minoristas.
 Los hoteles.
 Los empresarios
industriales.


Los diferentesniveles de la
segmentación de mercados.

Etapas de la mercadotecnia hacia el
mercado meta
Consta de 3 etapas:

Segmentación 
del mercado
Selección de 
mercados
Posicionamiento 
en el mercadoMercado
 Conjunto de transacciones que se realizan
entre los compradores y vendedores de un
bien o servicio.
 Es el punto de encuentro entre los agentes
económicos que actúan como oferentes y
demandantesde bienes y servicios.

Mercado meta
 Es el  grupo de clientes al que
captará, servirá y se dirigirá los
esfuerzos de mercadeo.

Segmentación del 
mercado
Dividir un mercado
en grupos más
pequeñosque
distintos
compradores con
base en sus
necesidades,
características o
comportamientos,
que podrían
requerir productos
o mezcla de
marketing distinto.
 Identificar las
bases para
segmentar elmercado.
 Crear perfiles de
los segmentos.

Selección de 
mercados

Proceso de
evaluación del
atractivo de cada
segmento de
mercado y selección
de los segmentos, en
los que se ingresará.

 Hallar la formade
medir el atractivo
de un segmento.
 Seleccionar los
segmentos metas.

Posicionamiento 
en el mercado
Hacer que un
producto ocupe un
lugar claro,
distintivo y deseable
en relación con los...