segmentacion de colgate








INTRODUCCION



William Colgate fue un empresario inglés. Nació el 25 de enero de 1783 en la localidad de Hollingbourn, en Kent, Reino Unido. Hijo de Robert y Sarah (Bowles). Colgate falleció el 25 de marzo de 1857.
Teniendo dieciséis se vio obligado a salir de la casa paterna por ser estos demasiados pobres para sostenerlo. Así que empacó con todas sus posesiones materialesen un lío, mientras viajaba, para establecerse en el negocio como fabricante de jabón en Nueva York.
Cuando el chico de campo llegó a la gran ciudad, se encontró con lo duro de conseguir trabajo. Prodigaba una fuerte fe en Dios, por lo que estaba determinado a volver un diezmo honesto de cada dólar que ganara.
Pronto este fabricante llegó a ser socio en el negocio del jabón; cuando su socio muriópocos años más tarde, llegó a ser el único propietario.
El negocio creció prósperamente. El propietario empezó a dedicar dos décimos de sus ganancias; y entonces tres décimos, cuatro décimos; y finalmente, cinco décimos. Sus ventas aumentaron rápidamente con el correr del tiempo, pronto su marca de jabón llegó a ser una palabra reconocida en las casas a través del mundo.
Es conocido por ser elfundador de la empresa Colgate, en 1806 que luego se fusionaría con Palmolive-Peet, para luego terminar siendo Colgate-Palmolive.
La Universidad Colgate lleva su apellido en reconocimiento a su labor como benefactor de la institución.
Además ayudó a organizar varias sociedades Bíblicas, inclusive la American Bible Society (1816).







DESARROLLO.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COLGATEPALMOLIVE
Colgate Palmolive es una firma con sede en New York, la estrategia que utiliza esta marca, es que está fundamentado en los valores, trabajo en equipo y mejoramiento continuo. Esta marca se encuentra muy bien posicionada en el mercado, se encuentra ubicado en el llamado Top Of Mind, conocido como lo primero que se le viene a la mente a un consumidor, también es considerado como la primeramención, puesto que se ha posicionado en la mente de los consumidores.
Esta compañía, líder del mercado mundial, ha logrado que las personas lo conozcan y reconozcan como parte de la higiene diaria. Esta marca está dirigida para el mercado en general, ya que demográfica, geográfica, psicográfica y conductualmente es accesible, es decir todas las personas de todas las edades, sexo, y clasessociales, adquieren estos productos, puesto que son productos considerados de primera necesidad para la existencia de una buena higiene, productos de calidad; sin embargo uno de los segmentos que encontró como mercado potencial, ha sido los infantes, Colgate Palmolive ha creado campañas que se llevan a cabo desde hace 7 años en México, quienes realizan el famoso “Mes de la salud bucal” , cada año serealizan visitas a Millones de niños para educarles acerca de este tema; Ofreciendo chequeos dentales gratuitos, orientación sobre el cuidado y buen aseo bucal, con la ayuda de 16.000 odontólogos, adscritos al programa en el año 2010 se atendieron a más de 560.000 personas a nivel nacional. Y no solo se realiza en México esta campaña también se lleva a cabo en más de 100 países donde Colgate seencuentra actual. Es por esto y mucho más, es que está muy reconocida marca, se ha ganado la confianza y fidelidad de sus consumidores.
Esta marca muestra con hechos el compromiso que tienen para con las personas que fielmente siguen adquiriendo sus productos a lo largo de tantos años. Sin duda alguna esta marca tiene muy en claro que el punto de venta es de vital importancia, es la pieza clave,ya que están en contacto directo con la demanda, y así pueden saber cómo seguir evolucionando y satisfaciendo las necesidades que se presente en el mercado.
Cabe recalcar que algunos de sus exhibidores de la marca han obtenido premios como OMA AWARDS organizado por POPAI (Point of Purchase Advertising International), por ser novedosos e ingeniosos, atractivos y funcionales.
La tecnología,...