Segmentacion De Mercado Actividad 13 Unidad 4

SEGMENTACION DE MERCADOS
EVIDENCIA 13

Seleccionar tres marcas de vehículos comercializados en Colombia y describir la segmentación del mercado para cada uno de ellos, enfocar los con criteriossustentados en consultas e investigaciones.
TOYOTA
RENAULT
AUDI

TOYOTA
Tipo: Vehículo hibrido
Nombre: Prius
Mercado objetivo: Estratos 3, 4,5 con rangos de edades entre 28 y 46 años e ingresos deentre 2`500.000 hasta cinco millones.
Método de Investigación: Encuestas
Resultados: Conforme al análisis anterior, podemos definir los perfiles de segmentos acorde con la relación que se encontróentre las variables estudiadas, estos perfiles de segmentos presentan una asociación, con las características dominantes de la descripción demográfica, actitud personal y hacia el producto obtenida en lasencuestas. Los perfiles de segmentos encontrados son los siguientes:
1.  Personas con un predominante componente familiar y nivel educativo superior
2.  Personas con ingresos medios y uso frecuentedel vehículo en actividades diversas
3.  Personas con propensión al ahorro en el consumo de combustible por razones de economía y/o protección al medio ambiente.
Los segmentos establecidos cuentan conaccesibilidad, ya que en todos los casos es decir para las personas con un predominante arraigo familiar,  aquellos con ingresos medios, que presentan una formación académica superior, sonsusceptibles que  llegue a su conocimiento el producto, a través de los medios de publicidad de masas. En el entendido que este tipo de personas no presentan claramente una barrera de acceso a medios de ningunaíndole, y por el contrario presentan una gran propensión a mantenerse informados, y comunicados constantemente.

Los segmentos son viables, dado que cada uno de ellos posee características únicas,tales como el tamaño el cual no presenta ninguna restricción para ser satisfecho por el productor (Toyota). La identidad de los segmentos se caracteriza por ser consumidores especializados, dadas sus...