Segmentacion De Mercado De Ropa Interior
Páginas: 7 (1582 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2012
CONCEPTOS DE SEGMENTACION:
* Participación en el mercado
* Proceso de segmentación
* Criterios de segmentación
Elabore un ensayo colocando los conceptos anteriormente expuestos basados en el producto “Gatorade” identificando desde la necesidad, hasta la elaboración del perfil del cliente.
SEGMENTACION DE MERCADO
* NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACIÓN DEMERCADOS
Definición de Segmento de Mercado, Según Diversos Autores:
* Según Philip Kotler y Gary Armstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing”.
* Los autores Stanton, Etzel y Walker, definen un segmento de mercado como "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferenciasde compra o estilo de uso de productos”.
* Patricio Bonta y Mario Farber, definen un segmento de mercado como "aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente de otros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y lascaracterísticas de este son más homogéneas”.
* El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define un segmento de mercado como "un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otros grupos, y que además, pueden responder a un programa de actividades de marketing específicamente diseñado para ellos, con rentabilidad parala empresa que lo practica”.
* EN SINTESIS, SE PUEDE DEFINIR UN SEGMENTO DE MERCADO COMO:
* "Un grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos, preferencias de compra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Además, este grupo responde de forma similar adeterminadas acciones de marketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado".
* SEGMENTACION DE MERCADO
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.
* PARTICIPACION DE MERCADO DEGASEOSAS
ESTUDIO DE PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE BEBIDAS GASEOSAS, AGUAS DE MESA, BEBIDAS REHIDRATANTES.
La Gerencia Comercial considero conveniente estructurar un sistema de información como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones, a fin de mantener e incrementar nuestra posición de liderazgo, corrigiendo nuestrasimperfecciones y optimizando los desempeños acertados, con una clara orientación al mercado y al consumidor. El estudio de Participación del Mercado realizado en base a una encuesta, nos mostrara cual es la demanda proyectada en Bebidas Gaseosas, Aguas de Mesa, Bebidas Rehidratantes y Jugos; así como nuestra posición con relación a nuestros competidores, tanto desde una perspectiva global (todala cartera) expresada en litros y cajas, también por formatos y sabores.
* LITERATURA
En el artículo Ejercicio Físico y las Bebidas Isotónicas nos hablan un poco de la historia de Gatorade y cómo surgió. Gatorade viene del equipo de futbol americano Gators y de las últimas tres letras del apellido del Dr. Robert Cade. Un día el entrenador de los Gators le pregunta a Robert que porque susjugadores no podían orinar cuando el juego terminaba, ahí Cade se dio cuenta que con esa pregunta se le presenta una oportunidad. A partir de ahí Gatorade pese a sus amenazas, de productos competidores como el Powerade, se ha mantenido como el producto número uno y creador de la industria de las bebidas deportivas.
El artículo mas reciente de la Gatorade titulado: PepsiCo Gatorade Plant in...
* Participación en el mercado
* Proceso de segmentación
* Criterios de segmentación
Elabore un ensayo colocando los conceptos anteriormente expuestos basados en el producto “Gatorade” identificando desde la necesidad, hasta la elaboración del perfil del cliente.
SEGMENTACION DE MERCADO
* NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACIÓN DEMERCADOS
Definición de Segmento de Mercado, Según Diversos Autores:
* Según Philip Kotler y Gary Armstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing”.
* Los autores Stanton, Etzel y Walker, definen un segmento de mercado como "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferenciasde compra o estilo de uso de productos”.
* Patricio Bonta y Mario Farber, definen un segmento de mercado como "aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente de otros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y lascaracterísticas de este son más homogéneas”.
* El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define un segmento de mercado como "un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otros grupos, y que además, pueden responder a un programa de actividades de marketing específicamente diseñado para ellos, con rentabilidad parala empresa que lo practica”.
* EN SINTESIS, SE PUEDE DEFINIR UN SEGMENTO DE MERCADO COMO:
* "Un grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos, preferencias de compra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Además, este grupo responde de forma similar adeterminadas acciones de marketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado".
* SEGMENTACION DE MERCADO
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.
* PARTICIPACION DE MERCADO DEGASEOSAS
ESTUDIO DE PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE BEBIDAS GASEOSAS, AGUAS DE MESA, BEBIDAS REHIDRATANTES.
La Gerencia Comercial considero conveniente estructurar un sistema de información como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones, a fin de mantener e incrementar nuestra posición de liderazgo, corrigiendo nuestrasimperfecciones y optimizando los desempeños acertados, con una clara orientación al mercado y al consumidor. El estudio de Participación del Mercado realizado en base a una encuesta, nos mostrara cual es la demanda proyectada en Bebidas Gaseosas, Aguas de Mesa, Bebidas Rehidratantes y Jugos; así como nuestra posición con relación a nuestros competidores, tanto desde una perspectiva global (todala cartera) expresada en litros y cajas, también por formatos y sabores.
* LITERATURA
En el artículo Ejercicio Físico y las Bebidas Isotónicas nos hablan un poco de la historia de Gatorade y cómo surgió. Gatorade viene del equipo de futbol americano Gators y de las últimas tres letras del apellido del Dr. Robert Cade. Un día el entrenador de los Gators le pregunta a Robert que porque susjugadores no podían orinar cuando el juego terminaba, ahí Cade se dio cuenta que con esa pregunta se le presenta una oportunidad. A partir de ahí Gatorade pese a sus amenazas, de productos competidores como el Powerade, se ha mantenido como el producto número uno y creador de la industria de las bebidas deportivas.
El artículo mas reciente de la Gatorade titulado: PepsiCo Gatorade Plant in...
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