segmentacion de mercado san fernando

ESQUEMA DEL CONTENIDO DEL TRABAJO GRUPAL

El trabajo grupal deberá tener el contenido mínimo que se indica a continuación. Sólo se recibirán los trabajos que indiquen las fuentes y referenciasbibliográficas.

INTRODUCCIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

I. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA
1.1 Breve descripción de la empresa, su actividad, sus unidades de negocio y mezcla de productos.
1.2Misión de la empresa.
1.3 Identificación de objetivos corporativos.
1.4 Análisis y descripción de los aspectos de RSE de la empresa.
1.5 Ubicación de las unidades de negocio, a nivel de corporativo,dentro de la Matriz BCG.
1.6 Identificación de la(s) estrategia(s) de crecimiento, a nivel corporativo, de acuerdo a la Matriz de Ansoff.

II. PLANEACIÓN DE MARKETING DE LA LINEA DE MARCA OPRODUCTO
2.1 Breve descripción del producto o marca elegida.
2.2 Identificación de objetivos de marketing.
2.3 Ubicación del producto o marca dentro de la Matriz de BCG.
2.4 Identificación de la(s)estrategia(s) de crecimiento de acuerdo a la Matriz de Ansoff para el producto o marca elegido.
2.5 Identificación de los elementos del micro entorno y del macro ambiente que afectan positiva onegativamente al producto/marca.

III. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y POSICIONAMIENTO
3.1 Identificación de la estrategia de segmentación utilizada.
3.2 Identificación del mercado meta a través de lasvariables de segmentación.
3.3 Cuantificación del mercado meta del producto o marca (en unidades o valor monetario) a través de la utilización de fuentes primarias y/o secundarias.
3.4 Identificación de ladiferenciación de la marca y de sus 2 principales competidores.
3.5 Identificación del concepto de posicionamiento de la marca y de sus 2 principales competidores.

IV. PRODUCTO
4.1 Clasificaciónde productos de la marca.
4.2 Descripción de los atributos, empaque, etiquetado y servicios de apoyo del producto principal.
4.3 Identificación de los niveles de producto del producto principal....