Segmentacion de Mercado y Promocio

Universidad de El Salvador
Facultad Multidisciplinaria Oriental
Departamento de Ciencias Económicas
Sección de Mercadeo Internacional

Cátedra:
Mercadeo Internacional II

Catedrática:
Licda. LindaMarianita Acosta Cortez

Trabajo:
Segmentación de Mercado y Promoción

Estudiante:
William Alexis Cañas Chávez









Ciudad Universitaria de Oriente, Lunes 24 de Agosto de 2015
Segmentación deMercado

Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a losconsumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
Una buena segmentación debe tener como resultado subgrupos o segmentos demercado con las siguientes características:
1. Ser intrínsecamente homogéneos: Los consumidores del segmento deben de ser lo más semejantes posible respecto de sus probables respuestas antelas variables de la mezcla de marketing y sus dimensiones de segmentación.
2. Heterogéneos entre sí: Los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable antelas variables de la mezcla de marketing
3. Bastante grandes: Para poder garantizar la rentabilidad del segmento
4. Operacionales: Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezclade marketing. Se debe de incluir la dimensión demográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción.
Tipos de Segmentación de mercado
Segmentación Geográfica: subdivisión demercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamentefácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el genero, el ingreso y la escolaridad.
Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con...