Segmentacion de mercado
Páginas: 3 (579 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2013
SEGMENTACION DEL MERCADO
Caracteristicas de la segmentacion de mercados:
-Mensurabilidad:Medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas,y el perfil de los que componen cada segmento.-Accesibilidad:Debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz.
-Sustanciabilidad:Los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.-Accionamiento:Se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.
Tipos de segmentacion de mercado:
-Geográfica: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. Poseecaracterísticas mensurables y accesibles-Demográfica: Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están : la edad, el genero, el ingresoy la escolaridad. -Psicográfica:Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos yconductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.-Conductual: Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que elconsumidor utiliza el producto.
Requisitos para una buena segmentacion de mercado:
-Homogeneidad en el segmento.-Heterogeneidad entre segmentos -Estabilidad de segmentos...
Caracteristicas de la segmentacion de mercados:
-Mensurabilidad:Medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas,y el perfil de los que componen cada segmento.-Accesibilidad:Debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz.
-Sustanciabilidad:Los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.-Accionamiento:Se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.
Tipos de segmentacion de mercado:
-Geográfica: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. Poseecaracterísticas mensurables y accesibles-Demográfica: Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están : la edad, el genero, el ingresoy la escolaridad. -Psicográfica:Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos yconductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.-Conductual: Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que elconsumidor utiliza el producto.
Requisitos para una buena segmentacion de mercado:
-Homogeneidad en el segmento.-Heterogeneidad entre segmentos -Estabilidad de segmentos...
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