Segmentacion De Mercado

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Segmentación de mercado
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La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de segmentar un mercado en gruposuniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgruposllamados segmentos. los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobreciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismasreacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
Características de los segmentos demercado: (segmentos de mercado)

1. Mensurabilidad: que pueden medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas, y el perfil de los que componen cada segmento.
2. Accesibilidad: debemos tener encuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz.
3. Sustancialidad: los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.
4. Accionamiento: sedeberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.
Tipos de segmentación:
1. Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
2. Demográfica: Se dividen poredad y etapa del ciclo de la vida. Por el sexo.
3. Pictográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.
4. Conductual: Se divide de acuerdo a losconductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
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Requisitos para una buena segmentación
Los requisitos para una...