Segmentacion De Mercado

SEGMENTACION DE MERCADOS:
METODO DE CONTRASTE DE CHI CUADRADO

Resultados de la investigación de mercados:
Son cuatro las variables de identificación que se definen en la investigación:
 Edado Jóvenes
o Adultos
o Ancianos
 Nivel de educación.
o Licenciatura
o Téc. Superior
o Téc. Medio
 Lugar de nacimiento (Población)
o Santa Cruz
o Cochabamba
o La Paz
o Tarija
 Sexo
oMasculino
o Femenino.

FORMULA DE CHI CUADRADO



Supuestos:
Tamaño de la muestra:
10.000 personas:

Personas que consumen :
1.000 personas



Forma de ordenamiento de las varariables:a,b,c,d,e.

a a, b a,b,c a,b, c,d
b, c,d,e c,d,e, d,e e

SUPUESTO PARA EL ESTUDIO:
Se consideran los posibles segmentos:
EDAD:
Compuesto por:
Jóvenes, adultos, ancianos
Forma de salida delsoftware es:
a = Jóvenes
b = Adultos
c = Ancianos

(a, b, c)

a = Jóvenes

b + c = Adultos + Ancianos
a + b = jóvenes + Adultos

c = Anciano



EL PROCEDIMIENTO ESPARA CADA VARIABLE DE SEGMENTACION



























RESULTADOS:


El nivel de educación agrupados en Jóvenes por un lado y adultos y ancianos por otro, es elcriterio más discriminatorio, pues el estadístico se maximiza.





MODELO DE BELSON
La población las divide en dos grupos:
– A1 y A2

Si p = proporción de individuos de P que tiene lamisma característica estudiada

a1 = proporción de individuos de A1 que tiene la misma característica estudiada
a2 = proporción de individuos de A2 que tiene la misma característica estudiada

ENCONSECUENCIA:

pP = Personas que tienen la característica estudiad en esa población
a1 A1 = Numero de personas de A1 que tiene la misma característica estudiada
a2 A2 = Numero de personas de A1que tiene la misma característica estudiada



Es un indicador del poder discriminante de cada i criterio.
Cuanto mayor sea, más explica el correspondiente criterio la característica...