segmentacion de mercado

Ministerio de Educación y Cultura
Escuela Comercio N° 1 “Alfonso Belisario Campos”





Profesora: Susana Cañete
Curso: 2° 7ma BATAN




Asunción-Paraguay
2013
Indicadores Puntos
Seguridad1
Utiliza recursos auxiliares 1
Utiliza vocabulario técnico 1
Responde las preguntas planteadas 1



















ÍndiceSEGMENTACION DE MERCADOS……………………………………………….……5
NIVELES DE SEGMENTACION DE MERCADOS, MARKETING MASIVO, MARKETING DE SEGMENTO, MARKETING DE NICHO, MICROMARKETING, MARKETING LOCAL, MARKETING INDIVIDUAL, SEGMENTACION GEOGRAFICA
SEGMENTACION DEMOGRAFICA………………………………………………….…6
SEGMENTACION PSICOGRAFICA, SEGMENTACION CONDUCTUAL, USO DE MULTIPLES BASES DE SEGMENTACION, SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DENEGOCIOS, SEGMANTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES, DETERMINACION DE MERCADOS META
SELECCIÓN DE SEGMENTOS DE MERCADO META…………………………..……7
MARKETING NO DIFERENCIADO, MARKETING DIFERENCIADO, MERCADO CONSENTRADO, POSICIONAMIENTO PARA OBTENER VENTAJA COMPETITIVA, ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO, VENTAJA COMPETITIVA
INDENTIFICACION DE VENTAJAS COMPETITIVAS……………………………..……8
SELECCIÓN DE LAS VENTAJASCOMPETITIVAS CORRECTAS
COMUNICACIÓN Y ENTRAGA DE LA POSICION ESCOGIDA
Conclusión…………………………………………………………………………………………….9
Anexo……………………………………………………………………………………………………10
Ejercitario…………………….………………………………………………………………………..11
Bibliografía………………..……………………………………………………………….………….12









Introducción
Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo degastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento deque el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado..
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados,es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuacióndesarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing.

















SEGMENTACION DE MERCADOS:
Dividir un mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o comportamiento, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintivos.
Los consisten en compradores, y los compradores difieren en uno o más sentidos.Las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños de los que se pueden llegar, de manera más eficaz con servicios y productos adaptados a sus necesidades singulares.
NIVELES DE SEGMENTACION DE MERCADOS:
Los compradores tienen necesidades y deseos únicos, podría ser un mercado individual, y aunque algunas compañías tratan de servir a los compradores individualmente....