Segmentacion De Mercado

Segmentación de mercado
Nombre:
Katherine Gualtero C. Grado:
Décimo
Docente:
Marta Ruiz Shadelain
Fecha de entrega:
Lunes,25 de Mayo

Panorama delos segmentos de mercado y los mercados meta.

En el markenting , se ha optadodo por segmentar el mercado, entendiendo esto como : Dividir un mercado en distintos grupos de consumidores con base ensus necesidades , características o comportamientos , y que podrían requrir productos o mezclas de marketing diferente.
Por su parte, para la determinación de un mercado meta , se entiende éste , porun proceso de evaluar qué tan atractivo es cada segmento de mercado y seleccionar el o los segmentos a que se ingresará . De esta manera se posibilita un posicionamiento en el segmento definido ,para el bien o sevicio de la empresa de manera eficaz , es decir , con una identidad propia que se ocupe en la mente del consumidor meta .
Los consumidores se pueden agrupar y atender de diversas manerascon base en diversos factores , incluyendo los conductales. Debido a esto se tiene en cuenta los siguientes criterios de segmentación :
+Criterios objetivos-generales : Geográficos , demográficos ysocioeconómicos.
+Criterios objetivos-específicos : Estructura de consumo , fidelidad , tipo de compra y situaciones de compra.
+Criterios subjetivos-generales : Personalidad , variables sociales ,estilo de vida.
+Criterios subjetivos-específicos : Beneficios buscados ; sensibilidad a la actividad comercial ; actitudes , percepciones y preferencias .
Las empresas deben concretar sus esfuerzos enlas bien definidas necesidades de uno o más segmentos de mercado , de manera en que se enfoquen hacia segmentos , o " nichos de mercado " donde puedan generar el mayor valor posible para el cliente demanera rentable y sostenerlo a través del tiempo.
Mientras que una empresa con recursos limitados , se especializa en atender a segmentos de mercado que sus principales competidores pasan por alto o...