Segmentacion De Mercados Renault Safrane

Renault
INSUR

Segmentación de Mercados

Segmentación de mercado
Descripción del Producto
El precio del Nuevo Renault Safrane será de 319 mil pesos para una única versión de 3.5 litros y un motor V6. Los colores disponibles son gris lava; blanco aperlado, plata y negro. Los interiores en piel color negro. Entre los diferenciadores destacan la tarjeta inteligente de acceso y arranque concerradura a distancia; el sistema de audio BOSE Sound System; la conectividad telefónica bluetooth; el aire acondicionado de doble zona, y el techo panorámico eléctrico, entre otros.

Segmentación
Perfil
socioeconómico
•Perfil Educativo: universitario o posgrado. •Ocupacional: Ejecutivos de alto rango, dueños de negocios,
directores de empresas etc.

•Nivel de ingresos: $ 40,000.00 o enadelante •Diversión/pasatiempos: asisten a clubs privados, cuentan con
casa de campo, vacacionan al extranjero,

•Servicios que posee: Bancarios, tiempos compartidos, clubs
exclusivos.

Demográfico

Segmentación

•Edad: 38-60 años Sexo: masculino Estado Civil: casados, divorciados •Religión: no importa Nivel socioeconómico: Nivel A/B •Nivel de instrucción: Instrucción nivel superior, maestríahasta doctorado. •Características de vivienda: Vivienda grandes con todos los servicios (particular, agua
potable, drenaje, energía eléctrica, alcantarillo, calidad constructiva, sistema óptimo de sanidad, cuentan con almacenamiento de agua)

Geográficos
•Unidad geográfica: Delegación Tlalpan, col. Tlalpan, D.F.
MERCADO LOCAL

•Condiciones geográficas: clima templado sub húmedo, lluvias enverano

•Raza: principalmente latinos •Población: Megalópolis

Psicográficos

Segmentación

•Grupos de referencia : De atracción: compañeros de trabajo, amigos. •Case social: Clase alta •Personalidad: Crítico, duro, maduro, competitivo, concienzudo, autosuficiente,
mismo.

realista, seguro de sí

•Cultura: Alta •Ciclo de vida familiar: Soltero de mediana edad, casado de medianaedad din hijos en casa, casados
mayores sin hijos en casa, solteros mayores.

•Motivos

de compra: gastos mayores en educación, esparcimiento, comunicación, vehículos ó

ahorran. (categorización, novedad, autoexpresión, defensa de ego.

Usuario de compra
•Frecuencia de uso: potencial, •Ocasión de uso: usuario de ocasiones especiales •Taba de uso: usuario pequeño •Lealtad: usuarios delealtad compartida •Disposición de compra: usuarios dispuestos a la compra

ADMINISTRATIVO

Mercado Meta

En
este
caso
nos
dirigiremos
a
Empleados
de
alto
rango: •
La tasa de crecimiento económico anual es del 1.9% •
El porcentaje de la población económicamente activa de tlalpan se calculo que un 7.2% en base a las estadísticas de la AMAI clasificado en el segmento A y B según sus tabuladoresy que cuentan con las características para adquirir el producto antes mencionado. Dentro de éste 7.2% se considera que corresponde el 70% de éste al segmento de empleados de alto rango •
La tasa de crecimiento económico anual es del 5% •
En la zona de tlalpan se considera que corresponde a un 30% de el ya mencionado 7.2% (fuente de información AMAI –segmento A y B) con posibilidades decomprar éste producto •
Aproximadamente cuenta con 300 empresas de alto nivel. (privadas y gubernamentales •
La tasa de crecimiento económico anual es del 1.9%

FODA
Fortalezas Ingeniería enfocada a 1. seguridad *campaña emocional! 2. Respaldo de la marca Alianza con Nissan Marca líder antirrobo Debilidades Fuerte Competencia Oportunidades Amenazas

Extenso mercado

Crisis económica

3. 4.Asociaciones con deseo de apoyar a las Mal manejo de empresas realizando Marketing campañas y concursos Mal manejo de Potencial del mercado Campañas hacia recursos el medio en la zona humanos ambiente

Atributos
y
Posicionamiemto:

Posicionamiento: •La marca inicia en el 2002 •Después de casi 10 años renuault a logrado el 3% de participación en el mercado automotriz mexicano, •Esto...